AMP email est récent, très récent. Les premières annonces de Google datent de février 2018. Encore en beta confidentielle, AMP email vise à changer la façon dont on conçoit et utilise les emails.
Fondamentalement, le principe est de rendre les emails plus riches et plus interactifs. On peut même parler d’email dynamique. Par exemples dans le corps d’un email, on pourra répondre à un questionnaire, sélectionner une recette, s’abonner, voir les évolutions d’une porte d’embarquement d’un vol. un AMP email devient un mini-site embarqué à l’intérieur d’un client mail.
La video de Google est plutôt bien faite sur le sujet (update Mai 2018)
Tout d’abord, il n’y pas d’urgence. En effet, le support AMP email sur GMail est annoncé pour la fin de l’année 2018 au mieux. Par ailleurs, de nombreuses initiatives de Google ont eu une durée de vie limitée (remember Google Wave !). Enfin, le support de l’industrie est loin d’être garanti. Voir par exemple l’excellente interview de Bron Gondwana, un vétéran de l’industrie sur le sujet.
Mais surtout, la position d’Apple reste inconnue. Mail iOS supportera-t-il l’initiative de Google ? Rien n’est moins sûr.
Notre recommandation : à partir des specs ci-dessous commencer à monter un POC, puis investiguer si des scénarios d’usage sont pertinents pour votre métier. Et pour les 6 prochains mois, rester à l’écoute. Ensuite, cela peut être aussi l’occasion de vérifier avec vos fournisseurs de plateforme de routage (MailChimp, Unica, Campaign Monitor, Salesforce…) les éventuelles difficultés à intégrer des AMP email.
En revanche, pour les sites mobiles en AMP, l’urgence est là. L’index Google SEO est en train de basculer sur une préférence mobile. Penser votre site d’abord mobile, et donc compatible Google AMP, est un impératif absolu
Github AMP for email → https://goo.gl/mRDMBQ
AMP for Gmail Developer Preview → https://goo.gl/9hSHqX
Demos of AMP in Email by Doodle, Booking.com & Pinterest → https://goo.gl/kW379R
Au fil des années, nous avons peaufiné une méthodologie que nous vous mettons à votre disposition.
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