Nos prestations en conseil et achat média digital pour l’assurance
De la stratégie au reporting, en passant par le média planning et l’achat média
1️⃣ Conseil en stratégie media et en achat média digital : dans le cadre de votre transformation numérique, nous vous accompagnons en définition de concept de communication, positionnement stratégique, ciblage media. Du concret, du précis, de l’opérationnel. Et naturellement, des idées. Par ailleurs, la prise en compte des données personnelles des personnes ciblées est au cœur de notre réflexion. Aucun compromis avec la RGPD, et nous écartons systématiquement tous les sites ou réseaux qui nous semblent litigieux. La brand safety ne se discute pas.
2️⃣ Media planning et de l’achat media : pour vos lancements produits et services, vos prises de parole, stratégie media digitale, social media, média planning, achat d’espace publicitaire, nous mettons en œuvre des présences media complexes et intégrées. Et par expérience, nous serons jusque 30% moins chers en prestation d’achat media digital que vos plans media actuels.
Facebook, Google (certifié depuis 2006!), Snapchat, YouTube, Tiktok, la programmatique n’ont pas de secrets pour nous. Mais bien sûr, cela concerne aussi le Search Marketing (ou SEA et précédemment SEM), le social media sur les réseaux sociaux. L’achat display traditionnel, l’achat programmatique ou la négociation de dispositifs ad-hoc pour obtenir les meilleurs emplacements font naturellement partie de nos services. Et bien sûr en communication B2B avec une vraie expertise LinkedIn.
Nous sélectionnerons les meilleurs supports, les meilleures régies publicitaires et naturellement au meilleur prix. Naturellement, nous procédons également à l’achat d’espace media conformément aux règles de transparence, de reporting et de solidité financière imposées par la Loi Sapin. Nous sommes à votre convenance agence mandataire payeur ou non payeur.
3️⃣ Accompagnement tracking et analytics : le media n’est rien sans une forte composante de tracking. Pour cela nous avons des dizaines de projets réussis à vous montrer. L’objectif est toujours le même, améliorer sans cesse la conversion.
Notre engagement est de vous fournir totale visibilité sur la performance de vos campagnes : un rapport expertisé quotidien, un échange hebdomadaire pour améliorer les résultats.
Pour des besoins tactiques en média (par exemple en cas d’indisponibilité de votre search / webmarketer, de votre expert analytics), nous pouvons mettre en place des Packs SQUAD. Un renfort opérationnel de spécialistes de l’assurance et du média.
Notre modèle de rémunération : à la performance !
Eficiens de par sa connaissance du média digital et son expertise de l’assurance propose un modèle de rémunération à la performance.
Alors que bien des agences sont encore restées sur un modèle d’honoraires en pourcentage du média acheté (très défavorable pour l’annonceur sur de gros budgets, et pour l’agence sur de petits), nous avons fait le constat chez Eficiens que seul un partage de vos objectifs de ventes est in fine pertinent
Nous proposons donc un modèle hybride combinant forfait mensuel réduit (couvrant le temps minimal de suivi) et incentive en fonction des devis et des adhésions générés via les campagnes. Plus vous gagnez, plus nous gagnerons. Ce modèle explique que nous demandons un budget média d’un minimum de 50K€ pour prendre en charge des campagnes de publicité digitale.
Mise en pratique : pour une campagne SEA / Display / Social en complémentaire santé de 150K€ par an, Eficiens facture 900€ / mois plus 0,5€ / devis et 5€ / adhésion
Exemples de stratégies média
Voici des exemples de stratégie de campagne en fonction de cibles précises et de budgets donnés – sauf mention contraire, la durée est d’un an.
EXEMPLE DE STRATÉGIE CIBLAGE GÉNÉRALISTE – ASSURANCE AUTO – 25/55 ANS
EXEMPLE DE STRATÉGIE EN CIBLAGE B2B (BRANCHE PROFESSIONNELLE DU SECTEUR DES SERVICES) – OBJECTIF PRÉVENTION – 25/60 ANS HOMMES
EXEMPLE DE STRATÉGIE EN CIBLAGE SANTÉ INDIVIDUELLES SECTEUR PUBLIC – 25/50 ANS
EXEMPLE DE STRATÉGIE EN CIBLAGE COMPLÉMENTAIRE SANTÉ JEUNES ADULTES – 18/26 ANS
EXEMPLE DE STRATÉGIE EN CIBLAGE CONDUCTEURS NON ASSURÉS / FOCUS PRÉVENTION – 25/45 ANS
EXEMPLE DE STRATÉGIE EN CIBLAGE « MAMANS AVEC ENFANTS » / FOCUS PREMIÈRE ASSURANCE – 20/40 ANS
Exemples de nos statistiques et reporting
Notre spécialisation d’agence media digitale et agence de publicité pour le secteur assurance
Au fil des années, nous avons gagné de nombreux budgets media dans l’assurance, les mutuelles, ou les courtiers. Nous assurons ou avons assuré des services de conseil et d’achat d’espace publicitaire pour :
Mutualia : campagnes SEA, Display, Social
BNP Paribas Cardif : campagnes Social
MACSF : campagnes SEA, Display, Social
Mutuelle Bleue : campagnes Display & Video
UNEO : campagnes SEA
Groupama : campagnes Display
Ageas : campagne Display
LMDE : campagnes SEA et social
Intériale : campagnes SEA, Social, Display
Identités Mutuelle : campagnes SEA
IRCEM : campagnes SEA
KLESIA : campagnes SEA et Social
Nos certifications en tant qu’agence média achat d’espace
Eficiens, en tant qu’agence de publicité digitale, détient toutes les principales certifications chez les plus grands acteurs media du digital.
Notre équipe de consultant en achat media digital a une expérience éprouvée du secteur. L’assurance de campagnes bien gérées au meilleur coût.
Nos méthodologies
Découvrez nos différentes méthodologies éprouvées depuis 10 ans en campagnes média.
Nos forces et atouts exclusifs à votre service
Nous savons aussi injecter une forte dose de data (via Google Looker / Data Studio), d’automatisation et de code dans vos dispositifs digitaux. Vraiment, du media à la puissance Techno ! Cela passe aussi par de l’interconnexion avec votre DMP, votre CRM et vos outils métiers. Nous avons ainsi une forte expérience par exemple sur Zapier ou sur les dispositifs de lead génération de Facebook et LinkedIn. Pour résumer nous sommes une agence media digitale qui combine les forces d’une agence SEA, d’une agence social media, d’une agence display programmatique et traditionnelle (achat ad-hoc sur des sites premium).
Et, si votre domaine d’activité concerne les mutuelles ou les assurances, c’est encore mieux. Nous avons une vraie expertise dans le domaine.
Pour résumer nos forces :
- La transparence : accès lecteur aux interfaces possibles, partage des succès mais aussi ce qui fonctionne moins…
- La compréhension de votre métier notamment dans l’assurance : nos collaborateurs sont formés au secteur, à ses terminologies, à ses enjeux
- La compréhension du client (parcours, différenciation des audiences, connaissances des personas types…)
- La gestion du multi-levier en direct (SEA, social) et non en programmatique pour jouer sur les spécificités réseaux et une gestion d’objectifs différents
- Une approche pragmatique « try & learn » avec mise en place de pilotes et de tests
- Un envoi statistique régulier (quotidien, hebdomadaire, mensuel) sous forme de tableau dynamique Google Data Studio pour accès aux données en temps réel (là encore transparence)
- Des honoraires non-indexés au média : on vous conseille sur un investissement média au plus juste des potentiels. Pas d’inflation du media si cela ne fait pas de sens.
NOTRE F.A.Q SUR L’ACHAT MEDIA DIGITAL
Comment se déroule une campagne ?
Voir notre méthodologie plus haut.
Qui sera mon interlocuteur pendant la campagne ?
Le Directeur de Clientèle est votre interlocuteur business. Pour la campagne, vous serez en contact avec un consultant media digital dédié
Comment contrôlez-vous le budget dépensé ?
Nous nous engageons sur un budget ferme et programmé dans les interfaces pour une certaine durée. Aucun dépassement n’est possible
Quel est le montant de vos honoraires ?
Nous travaillons sur un montant forfaitaire et non en pourcentage du budget media. Ce forfait sera établi après étude du temps à passer sur vos campagnes
Combien de temps pour lancer une campagne ?
C’est variable en fonction de la complexité . En moyenne, compter de 15 jours à 3 semaines.
Travaillez-vous en success-fee ?
Sur le principe pourquoi pas à l’issue d’une première période de test pour caler les KPI (key performance indicator)
Vous êtes une agence de taille moyenne. Comment pouvez-vous être moins cher que les très grosses agences d’achat d’espace internationales ?
A la différence du media traditionnel, le media digital est essentiellement algorithmique et statistique. Il n’y a pas de grille tarifaire comme par exemple avec TF1 ou Le Monde. Et ce n’est pas parce que votre agence achète pour 1 milliard d’euros chez Google ou Facebook que vous aurez un meilleur prix en tant qu’annonceur. La différence se fait dans le suivi quotidien de la campagne, l’optimisation des KPI, l’attention au détail. Et c’est tout ! Nous le garantissons.
Qu’est-ce qu’une agence media ?
Une agence media est une structure spécialisée en conseil et achat d’espace publicitaire. Elle réalise à la fois la stratégie, le ciblage et la mise en œuvre (achat, suivi, reporting)
Quels sont les facteurs clés de succès d’une campagne de publicité ?
Une campagne de publicité repose avant tout sur l’adéquation entre une proposition de valeur et une cible. Mais, elle nécessite en plus une parfaite exécution technique et un suivi sans faille.
C’est quoi une agence media indépendante ?
Une agence media peut être affiliée à un grand réseau international (comme Havas Media, Publicis Media, Dentsu Aegis Network…) ou indépendante. C’est le cas d’Eficiens. Cela vous garantit plus de proximité, de neutralité et de performance, les grandes centrales d’achat d’espace ayant souvent une approche très industrielle de leur activité.
C’est quoi une agence de publicité digitale ?
Une agence qui s’est fortement spécialisée sur le media digital (SEA/Display/Social)