Le brief : améliorer la notoriété générer le maximum de devis sur une cible clé en santé, les seniors

En santé individuelle, 3 cibles sont clés : les seniors, les étudiants et les TNS. Klésia, acteur majeur en protection sociale a donc mandaté Eficiens pour améliorer sa reconnaissance de marque sur la cible senior et initier un flux récurrent de devis.

La réponse Eficiens : noto+ perf, un challenge…relevé !

La stratégie recommandée 

Un plan média on-line réparti sur toute l’année en approche multi-canal, qui permet exposer la marque Klesia Mut’ auprès de sa cible dans un premier temps (stratégie de notoriété), puis les encourager à réaliser un devis sur une nouvelle plateforme dans un deuxième temps (stratégie commerciale). 

Cela passe notamment par :

• Amplifier les communications off-line selon le planning de communication en couplant avec les dispositifs digitaux associés. 
• Booster la notoriété de KLESIA en valorisant l’offre sur les leviers à forte visibilité au travers de bannières et vidéos.
  
• Générer des devis complémentaire santé sénior sur les plateformes les plus puissantes.

Le ciblage/ Ses particularités

Un ciblage basé à la fois sur les données démographiques et sur les data que possèdent les plateformes.

Spécificités de la campagne : des cibles exigeantes pour lesquelles la mutuelle santé est un coût significatif (rapidement > 100€ / mois). La notoriété de la branche retraite de Klésia (Carcept Prev) constitue un atout indéniable pour communiquer sur la cible.

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