Le brief : améliorer la notoriété générer le maximum de devis sur une cible clé en santé, les seniors
En santé individuelle, 3 cibles sont clés : les seniors, les étudiants et les TNS. Klésia, acteur majeur en protection sociale a donc mandaté Eficiens pour améliorer sa reconnaissance de marque sur la cible senior et initier un flux récurrent de devis.
La réponse Eficiens : noto+ perf, un challenge…relevé !
La stratégie recommandée
Un plan média on-line réparti sur toute l’année en approche multi-canal, qui permet exposer la marque Klesia Mut’ auprès de sa cible dans un premier temps (stratégie de notoriété), puis les encourager à réaliser un devis sur une nouvelle plateforme dans un deuxième temps (stratégie commerciale).
Cela passe notamment par :
Le ciblage/ Ses particularités
Un ciblage basé à la fois sur les données démographiques (incluant un tranche d’âge supérieur à 58 ans) et sur les data que possèdent les plateformes
Les différents leviers d’activation / Le plan média / Les supports
Spécificités de la campagne : des cibles exigeantes pour lesquelles la mutuelle santé est un coût significatif (rapidement > 100€ / mois). La notoriété de la branche retraite de Klésia (Carcept Prev) constitue un atout indéniable pour communiquer sur la cible.
Durée de la campagne : 4 mois
Economics clés : un CPC autour de 0,80€ en perf, et un CPM à 2€ en notoriété
Taux de transformation : non divulgué
Budget annuel recommandé sur ce dispositif pour toucher 80% de la cible (en perf) : 150K€ / an
(Le budget réel n’étant pas divulgué pour des raisons évidentes de confidentialité)
👉 D’autres cas clients : https://www.eficiens.com/cas-clients/
