Publicité Digitale | Pour KLÉSIA, de la génération de devis santé sur la cible senior
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Publicité Digitale | Pour KLÉSIA, de la génération de devis santé sur la cible senior

 

Le brief : améliorer la notoriété générer le maximum de devis sur une cible clé en santé, les seniors

En santé individuelle, 3 cibles sont clés : les seniors, les étudiants et les TNS. Klésia, acteur majeur en protection sociale a donc mandaté Eficiens pour améliorer sa reconnaissance de marque sur la cible senior et initier un flux récurrent de devis.

 

La réponse Eficiens : noto+ perf, un challenge…relevé !

La stratégie recommandée 

Un plan média on-line réparti sur toute l’année en approche multi-canal, qui permet exposer la marque Klesia Mut’ auprès de sa cible dans un premier temps (stratégie de notoriété), puis les encourager à réaliser un devis sur une nouvelle plateforme dans un deuxième temps (stratégie commerciale). 

 

 

Cela passe notamment par :

  • Amplifier les communications off-line selon le planning de communication en couplant avec les dispositifs digitaux associés. 
  • Booster la notoriété de KLESIA en valorisant l’offre sur les leviers à forte visibilité (Google Display, Teads, Meta Ads) au travers de bannières et vidéos.
  • Générer des devis complémentaire santé sénior sur les plateformes les plus puissantes : Google Ads et Meta Ads

 

Le ciblage/ Ses particularités

Un ciblage basé à la fois sur les données démographiques (incluant un tranche d’âge supérieur à 58 ans) et sur les data que possèdent les plateformes 

 

 

Les différents leviers d’activation / Le plan média / Les supports

 

 

 

Spécificités de la campagne : des cibles exigeantes pour lesquelles la mutuelle santé est un coût significatif (rapidement > 100€ / mois). La notoriété de la branche retraite de Klésia (Carcept Prev) constitue un atout indéniable pour communiquer sur la cible.

 

Quelques chiffres

Durée de la campagne : 4 mois

Economics clés : un CPC autour de 0,80€ en perf, et un CPM à 2€ en notoriété

Taux de transformation : non divulgué

Budget annuel recommandé sur ce dispositif pour toucher 80% de la cible (en perf) : 150K€ / an 

(Le budget réel n’étant pas divulgué pour des raisons évidentes de confidentialité)

 

 

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