Combien coûte la création d’un logo ? Le Guide des Prix (mise à jour septembre 2022)

Combien coûte la création d’un logo ? Entre 0 à plusieurs milliers d’euros. Selon que le logo est créé par un professionnel ou non, les prix varient fortement. Mais ce n’est pas seule raison qui explique cet écart. Pour comprendre le prix de création d’un logo, Eficiens a préparé un guide spécial. 

Combien coûte la création d’un logo ?

Le coût de création d’un logo dépend fortement de la qualification de son créateur, du temps passé, des recherches nécessaires et du nombre d’itérations. On peut estimer pour une PME que le coût d’un logo sera de 1,500 € à 5,000 €. Pour un grand compte aux exigences bien supérieures, on commence à 10,000 € et cela peut monter à plusieurs centaines de milliers d’euros chez des agences prestigieuses en naming, comme Carré Noir ou Dragon Rouge. 

Tout cela hors déclinaison du logo en une charte graphique (dans ce cas, il faut compter de 5,000 € à … beaucoup plus.)

Et pour un territoire de marque complet, c’est encore l’échelon au dessus. Alors quelles sont les options possibles quand on veut créer un logo ?

Option 1 : créer son logo soi-même 

Sans rien dépenser. Un logo gratuit ! 

Pour les petits budgets, il est possible de créer son logo soi-même, même sans être expert en graphisme. Par exemple, le logiciel Canva propose une offre gratuite incluant la création de logo. Pour cela, n’hésitez pas à utiliser les templates ou à importer directement vos images. Ensuite, Canva offre plusieurs fonctionnalités pour personnaliser son logo ; rajouter des stickers, définir sa mise en forme, intégrer du texte ou même des vidéos. Une fois que le logo est prêt, il suffit de le télécharger.

À noter : 

Il est fortement déconseillé de créer un logo gratuit avec Word. Que ce soit pour une impression, un changement de dimension, ou une adaptation à différents types de support, le résultat risque de changer radicalement. Dans ce cas, il sera alors indispensable de créer un nouveau logo à chaque fois. Autrement dit, c’est une perte de temps qui ne vaut pas le coup. 

Moins de 100 € avec les bons outils 

Les outils gratuits permettent de créer un logo facilement, mais présentent certaines limites. Pour reprendre l’exemple de Canva, l’offre payante offre davantage de possibilités. En effet, avec la formule pro, le site  propose plus 420 000 modèles, 75 millions d’images, la possibilité de télécharger sa propre police. Et surtout, de redimensionner son logo. Ce dernier point est primordial, car un logo s’affiche généralement sur une diversité de supports. Il faudra alors adapter les dimensions pour chaque communication (emails, site internet, affiche publicitaire, …). 

Outre Canva, il existe d’autres logiciels générateurs de logo, comme Vistaprint ou Wix. Quel que soit le site choisi, ils sont tous relativement intuitifs et bon marché. Le tarif peut concerner le logo seul. Dans ce cas, il faudra prévoir entre 10 à 50 €. Le paiement du logo peut aussi s’inclure dans un abonnement mensuel, pour réaliser d’autres designs. Les tarifs varient alors de 5 à 30 € mensuels selon les besoins. 

Ou grâce au crowdsourcing 

Il s’agit communément d’un concours de logo. L’objectif est de faire un appel d’offre pour obtenir un logo pas cher. Dans ce cas, l’entreprise peut passer une « annonce » sur Internet. Plusieurs graphistes (ou apprentis graphistes) entrent en compétition pour obtenir une récompense financière déterminée par la société souhaitant le logo.

Cela peut représenter un avantage pour ceux qui n’ont ni les compétences, ni le budget pour se payer un véritable logo. Mais attention, bien souvent, ceux qui réalisent ce type de logos ne sont pas des professionnels.

Option 2 : passer par un freelance 

Afin d’obtenir un résultat original et unique, il est préférable de passer par un professionnel. 

Pour ceux qui n’ont pas un gros budget pour la création de leur logo, les freelances représentent la solution idéale. Ils maîtrisent les règles du graphisme et proposent des prix raisonnables. Dans ce cas, il faudra prévoir entre 300 à 2 500 €. 

Cet écart entre les différents tarifs de logo s’explique par la complexité de la tâche, le nombre de retouches à effectuer et surtout, l’expérience du graphiste. 

Pour être sûr de ne pas se tromper quant au choix du prestataire, il est important de vérifier son portfolio en amont. Cela permet de connaître son style, et éventuellement sa capacité d’adaptation. 

Afin de choisir son graphiste pour la création de son logo, le bouche-à-oreille fonctionne très bien. Il existe aussi des plateformes de freelance qui vous présentent plusieurs centaines de graphistes avec des compétences et des tarifs différents. 

Attention, la création du logo est une étape importante dans la vie d’une entreprise. Ne choisissez donc jamais le prestataire le moins cher seulement pour son prix attractif. Sur le long terme, cette décision risque de vous coûter plus cher que prévu. Par exemple, choisir un graphiste bon marché qui se contente de redimensionner un logo sans apporter de réelle valeur ajoutée vous fera perdre de l’argent.

Option 3 : recourir à une agence spécialisée en identité visuelle

Pour être sûr d’avoir un logo qui répond parfaitement à vos attentes, aussi bien en termes de design que d’adaptabilité, il est préférable de passer par une agence spécialisée. 

Grâce à plusieurs années d’expérience et la collaboration avec plusieurs graphistes, les agences sont en mesure de créer un logo qui saura refléter votre entreprise avec exactitude. 

Là encore, le prix des logos varie encore selon une multitude de paramètres : 

• la réputation de l’agence ;  
• la notoriété de l’entreprise ; 
• le nombre de supports ; … 

Il est donc difficile de déterminer le coût du logo avec exactitude. Pour les petites entreprises ayant des besoins relativement simples en termes de design, il faut prévoir quelques centaines d’euros. En revanche, pour les sociétés souhaitant redéfinir leur territoire de marque à travers leur logo, plusieurs dizaines de milliers d’euros peuvent être nécessaires. Dans un tel cas, les agences participent à la définition de tous les éléments constitutifs de l’univers de l’entreprise. Par exemple, Air France invite ses passagers au voyage avec ses publicités. Pour cela, la compagnie aérienne met le ciel en avant à travers un décor de rêve et une musique relaxante. 

Parmi les meilleures agences d’identité visuelle, on peut citer Grapheine (qui a défini le design de plusieurs collectivités territoriales), Slagon ou encore Press Agrum. De notre côté, on vous recommande notre partenaire Types top. Cette agence de branding localisée à Paris et Lyon vous accompagne pour définir votre identité de marque.

Bien choisir son prestataire pour la création d’un logo

Que ce soit un graphiste ou une agence, le choix du prestataire est primordial pour un logo qui corresponde à votre identité de marque. Voici quelques conseils pour faire votre sélection :

• Le portfolio : chaque graphiste doit posséder un portfolio. C’est l’équivalent d’un CV pour les indépendants. Cela vous permettra d’identifier les créations antérieures. Ainsi, vous découvrirez le style du prestataire, sa capacité d’adaptation, etc. En effet, le professionnel doit posséder un style qui vous parle. Mais surtout, être en mesure de répondre à chacune de vos attentes.
• Le statut : est-ce un débutant ? Un intermédiaire ? Un expert ?
• Les collaborations antérieures : pour quel type d’entreprise travaille-t-il ? Dans ce cadre, vous pourriez lui demander des recommandations pour être sûr de votre choix. Chez Eficiens, nous collaborons souvent avec une petite agence talentueuse,  Types Top . Vous pouvez les contacter de notre part

C’est quoi un bon logo ?

Voici les 9 commandements pour afficher un logo percutant

• Pensez digital. En 2021, 80% de votre communication passera par le digital. L’expression du logo sur des smartphones, tablettes ou PC doit être au cœur de votre analyse (lisibilité, rendu des couleurs …)
• Soyez séduisant : votre logo doit attirer votre public cible et être porteur des valeurs de votre marque
• Soyez unique : évitez les choix de conception évidents. Ne tombez pas dans le cliché
• Soyez intemporel : attention aux effets de mode, aux typos en vogue aujourd’hui et obsolètes demain
• Soyez à la pointe sans tomber dans les effets de mode, soyez audacieux mais sans excès
• Restez simple, lisible, parfaitement identifiable à plusieurs mètres
• Soyez cohérent avec les autres attributs de votre marque
• Mettez du blanc. Epurez et pensez comment votre logo va fonctionner. En tout état de cause, votre charte devra prévoir zone de protection et interdictions dans l’usage du logo
• Utilisez des couleurs pour renforcer votre message

Quelques indications et chiffres clefs sur les logos.

La méthodologie pour créer un bon logo

Au-delà du design, la création du logo demande avant tout une bonne part de réflexion. Pour vous aider dans ce projet, voici les étapes pour définir votre logo :

• L’identité de marque : l’objectif du logo étant de refléter votre marque, il est primordial de définir votre identité en amont, et notamment la charte graphique (couleur, typologie, tonalité,…).
• L’inspiration : il s’agit alors de trouver des idées sur le web ou même dans la rue pour trouver des visuels ou des slogans qui vous inspirent. Dans ce cadre, il faudra aussi regarder du côté de la concurrence pour vous différencier. Et surtout, n’hésitez pas à brainstormer avec votre équipe pour trouver des idées originales.
• La création : après la réflexion, vient le moment de la création pure (seul ou à l’aide d’un professionnel). Dans la phase de création, vous devez adopter le style de l’entreprise, les couleurs, la police d’écriture, etc.
• Les ajustements : au vu de l’importance du logo pour une entreprise, il est fort probable qu’il y ait plusieurs ajustements à prévoir. Si vous passez par un professionnel, il est primordial de prévoir x retouches dans le devis. Et pour limiter les allers-retours, il faut être le plus clair possible dès le début.
• L’utilisation du logo : dès lors que votre logo est prêt, vous pouvez l’utiliser sur vos différents supports (envoi d’emails, publicité, site web, affichage, etc.).

Exemple de consignes d’utilisation du logo dans une charte

Ici la charte ARTE pour une utilisation print. Notez la définition des zones de protection et les cas d’usage interdits

À quoi correspond le coût d’un logo ?

Afin de comprendre ces différences de prix, il convient de s’intéresser au coût de création d’un logo. À quoi cela correspond-il ?

Le coût de création d’un logo varie selon deux paramètres majeurs : 

• Les demandes du client : c’est le cahier des charges de manière globale. Il peut s’agir d’un accompagnement pour la définition de l’identité visuelle, du dépôt de marque, du nombre de supports sur lesquels le logo doit s’adapter, etc.
• La partie créative : cela correspond au temps passé pour effectuer la recherche (veille concurrentielle, tendances, …), la conception en elle-même et bien sûr les retouches.

Pourquoi le logo est-il si important pour votre marque ?

Élément principal de la charte graphique, le logo représente l’image de marque de l’entreprise. Cette identité visuelle est la base de sa stratégie de communication. 

Ainsi, un bon logo permet à une entreprise de : 

• se faire connaître ; 
• se différencier ; 
• développer sa notoriété ; 
• créer une relation de confiance ; …

À cette fin, le logo doit être présent sur tous les supports de communication, aussi bien externes qu’internes. C’est-à-dire, le site internet, les réseaux sociaux, les emailings, les affiches publicitaires, les courriers papiers, les fiches de paies, etc. 

Créer ou refaire son site web avec le bon logo

Créer son logo est une première étape dans le développement de son entreprise, mais insuffisante sans la création d’un site web. Aujourd’hui, avoir une présence sur internet est indispensable pour se faire connaître. Si vous ne savez pas par où commencer, Eficiens vous accompagne à toutes les étapes de votre projet (architecture, référencement naturel, intégration wordpress, etc).

De plus en plus, on va réfléchir en terme de design system, dont le logo n’en sera qu’une brique constitutive.

N’hésitez pas à consulter notre grille tarifaire pour avoir une idée du budget nécessaire. 

Le logo n’est qu’un élément parmi d’autres dans votre stratégie de communication

L’élément le plus évident quand on monte une structure est le nom puis juste après le logo. Mais le logo est un élément d’une charte de communication, qui elle même se décline en charte de communication digitale puis en design system. Et tout en haut, on trouve le territoire de marque. Une sorte de jeu de poupées russes !

Pour résumer ne pensez pas seulement logo mais comment vous allez communiquer vers le monde extérieur. Et vous constaterez finalement que votre logo, surtout en B2B, n’est pas si important. Il faut mieux avoir une belle stratégie digitale et un logo moyen que le contraire !

Les assurances et leur logo. Une longue histoire !

Aujourd’hui, pour se démarquer, les compagnies d’assurance doivent définir leur identité visuelle. Au cours de leur vie, cette image de marque peut évoluer. Pour plusieurs sociétés d’assurance, cette évolution se traduit notamment par un changement de logo. 

Pour BNP, le changement d’image s’inscrit dans l’histoire. À partir des années 2000, les designers de la marque insèrent une série d’étoiles pour rappeler l’Europe et l’universalité de la marque. 

De son côté, le logo de Groupama a connu seulement quelques changements mineurs. 

À partir des années 2000, l’organisme AG2R La Mondiale se développe fortement. Cela se traduit notamment par un changement de logo en 2009.

Mutuelle Bleue a également fait évoluer son logo récemment (maintenant / avant)