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Osé ! Un assureur qui met au défi ses sociétaires

 

Le brief : sensibiliser les sociétaires MACSF assurance auto sur la sécurité routière.

On remarque chaque été un trafic sur les routes de plus en plus important et un taux d’accident bien plus élevé que le reste de l’année. L’occasion donc de leur rappeler les bons gestes à adopter pour l été et pour le reste de l’année. Ainsi, pour la 4e année consécutive, la MACSF a demandé à Eficiens de l’accompagner dans une campagne de sensibilisation de ses clients pour un départ en toute sérénité.

 

La réponse Eficiens : un dispositif ludique et attractif

Eficiens a conçu et géré de A à Z un jeu concours en créant un quiz sur l’insight suivant : « Je conduis depuis si longtemps que je sais forcément tout…ou pas ». Le but est à travers un quiz ludique et dynamique de supprimer tous les fausses idées que les usagers peuvent avoir. A l’issu de ce quiz, les sociétaires de la MACSF sont invités à s’inscrire pour tenter de gagner une carte cadeau Total d’une valeur de 70 euros.

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Ainsi, l’équipe Eficiens a conçu, tout en respectant la charte graphique de la MACSF, le minisite https://www.macsf-animation.com/quiz-securite-routiere/ . Initialement un gros travail a été fait en amont sur le concept, la conception puis sur l’UX design.

Ensuite, des  concepteurs-rédacteurs ont rédigé toutes les thématiques, les questions ainsi que les rappels du code de la route. Elle a également réalisé le développement et la partie web en proposant une version responsive du site. Enfin, elle a su gérer la partie comprenant les recherches de dotations, la gestion du tirage au sort, des lots etc… Bref, un dispositif 360° selon une méthodologie Eficiens éprouvée.

 

LE FONDAMENTAL : AVOIR LA BONNE MÉTHODOLOGIE EN CRÉATION DE MINI-SITE

 

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Parallèlement, la MACSF a lancé une campagne à travers les réseaux sociaux. Eficiens Media (notre 2e pole d’activité) a accompagné pour leur fournir les outils nécessaires au bon déroulement de cette campagne à travers la création de :

  • Bannières Facebook
  • E-mailing
  • Bannières Display

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Descriptif du quiz :
Eficiens a proposé à la MACSF 4 quiz différents correspondant aux 4 semaines de la campagne. Ces 4 quiz portent sur 4 thématiques différentes. Le but est de déconstruire les fausses idées que tous les usagers, aussi bien piétons, cyclistes ou automobilistes peuvent avoir.

  • 1ère thèmatique : au volant
  • 2e thèmatique : les substances illicites
  • 3e thèmatique : partage de la rue
  • 4e thèmatique : la conduite

 

Vous aussi, faîtes le quiz en ligne pour savoir si vous serez aptes à prendre la route des vacances !

 

Les résultats : un vrai succès et pas de sortie de route !

Pour la 3eme année consécutive, le dispositif est un succès pour la MACSF assurance auto. Des dizaines de milliers de joueurs, un taux d’engagement fort et une approche conversationnelle inédite.

 

Témoignage :  c’est notre client qui en parle le mieux !

« Interpeller nos sociétaires sur ce sujet très sensible surtout de part leur activité est toujours un exercice délicat. Cette belle opération nous permet de toucher notre cible de façon ludique tout en conservant notre objectif d’information, ce petit quelque chose, qui pourra préserver de situations désagréables voire dangereuses. » déclare Fabian Sire, Responsable Marketing Digital MACSF. « En cela, Eficiens nous propose un dispositif complet et efficace avec un angle éditorial qui fait ici toute la différence. »

 

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