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Comment faire de la publicité internet ? 9 étapes à suivre scrupuleusement

 

Par où commencer lorsque l’on veut faire de la publicité Internet ?

La publicité internet est venue révolutionner le marché de la publicité au global : tv, presse, cinéma ou bien encore radio… Tous ont subi de plein fouet la publicité internet et son modèle économique hors du commun. Mais ce n’est pas tout. La flexibilité et la réactivité sont deux atouts indéniables. Mais surtout, le plus important, la mesure des résultats des campagnes  est instantanée .

Premièrement, posez-vous la question de ce que vous voulez dire par rapport à votre produit / service ? Comment avez-vous envie de le vendre ? Et surtout, le plus important, qu’attendez-vous de la pub internet ?

Voici le premier avantage de la publicité internet : atteindre et mesurer en temps réel différents objectifs en fonction de votre stratégie.

Voulez-vous faire de la publicité pour ?

Enfin, certains leviers (ou médias) seront plus adaptés que d’autres par rapport à votre objectif défini.

 

Les 9 étapes indispensables

  1. Trouver votre objectif
  2. Définir une ligne éditoriale conductrice (message clé, visuel de l’opération)
  3. Choisir les leviers les plus adéquats avec votre objectif
  4. Créer les assets correspondants (bannières, messages,…)
  5. Implémenter la campagne dans les différents outils (création des ciblages, des campagnes…)
  6. Mettre en ligne
  7. Suivre les résultats
  8. Optimiser, optimiser, optimiser….
  9. Analyser les résultats de votre présence digitale

 

 

Les grandes catégories de la publicité digitale

En plus d’avoir le choix entre plusieurs objectifs, il existe également des catégories de publicités. Comme mentionné au dessus, celles-ci ne remplissent pas le même objectif

 

Parlons argent ! Le coût

La publicité internet permet un paiement différent selon l’objectif mais également selon la plateforme.

 

Notoriété VS Performance

La publicité internet peut vous aider à faire connaître votre produit ou service et ainsi remplir un objectif de notoriété. Le but n’étant pas de vendre mais d’informer. Le KPI (Key Performance Indicator) sera la portée, l’engagement avec la publicité, le temps de consultation, le taux de clic…

Exemple : notre client LeTROT souhaitait informer une audience précise d’un évènement proche de chez eux, des bannières Responsive Ads ont alors été diffusées dans un rayon géographique défini pour promouvoir cet évènement.

A l’inverse, la performance peut être le leitmotiv d’une campagne. Tous les leviers, ciblages et assets sont alors orientés pour la transformation. La performance peut être multiple et différente selon l’objectif de départ. Le but étant que l’internaute comprenne ce qu’on attend de lui et qu’il effectue l’action attendue.

Exemple : notre client LeTROT organise le Grand Prix d’Amérique, le plus grand évènement sportif hippique, à cette occasion, un dispositif digital a été mis en place. Sélection des leviers, choix des ciblages fins, créations orientées conversions et le but de la campagne ? Vendre des entrées pour le Grand Prix d’Amérique.

 

 

La mesure

Un avantage de taille de la publicité internet ? Pouvoir mesurer ses actions.

Mais qu’entend-on par mesurer ?

Dans un premier temps, mesurer équivaut à mettre en relation son objectif de départ qualitatif ou quantitatif avec les résultats obtenus.

Combien de clics la campagne a généré ? Quel est le pourcentage de personnes qui ont converti ? etc….

De fait, la mesure s’apparente aux KPI (Key Performance Indicators) et permet de savoir si la campagne a fonctionné (a-t-elle rempli son objectif ?) mais aussi de tirer des enseignements sur des actions futures.

La mesure commence même avant le début de la campagne en rassemblant des statistiques de publicité digitale.

 

En agence ou en interne ?

L’ensemble des plateformes est disponible à tous et ne constitue pas un avantage significatif pour une agence média. Néanmoins, les subtilités et l’ensemble du système de fonctionnement doivent être maitrisés par des experts du domaine, c’est leur métier.

Egalement, les agences média et notamment Eficiens, ont l’avantage d’avoir des interlocuteurs dédiés au sein des différentes plateformes.

Enfin, la multitude de campagnes et de leviers peut se révéler extrêmement chronophage et un suivi strict et minutieux est nécessaire afin d’attendre ses objectifs.

 

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