Disclaimer : cet article est volontairement dédié à une cible experte sur Google Ads et manipulant bien les notions d’audience et l’interface de gestion Google Ads. D’autres articles des nouvelles fonctionnalités plus accessibles sur le search sont disponibles sur notre blog. Utilisez la barre de recherche en haut à droite et tapez « google adwords ».
Traditionnellement, une requête Google Search permet de toucher 1% à 10% des internautes sur une requête d’un sujet donné. Si vous êtes une assurance – et même en enchérissant très haut, au delà de 10€ CPC – vous aurez un CTR au mieux de 10%. Et à ce prix, votre tunnel de conversion a vraiment besoin d’être très transformant si vous voulez optimiser votre ROI.
Depuis quelques semaines, vous allez pouvoir toucher les 90 à 99% d’internautes search que vous ne cibliez pas précédemment puis les recibler en display.
Imaginez ! Vous touchiez 10 personnes, vous allez pouvoir en toucher 100. Et une audience transformante car elle aura exprimé un besoin, via ce qui reste le levier le plus transformant, la recherche.
Découvrez notre méthodologie éprouvée depuis 10 ans en campagne Google Adwords et SEA.
1/ Vous constituez une audience d’intention personnalisée (menu outils / bibliothèque partagée / gestion des audiences) de Google Ads. Puis vous choisissez type d’audience personnalisée. Jusque là, rien de nouveau.
2/ Mais c est au moment de créer l’audience que vous allez choisir « Intention personnalisée« . (Custom Intent Audiences si vous utilisez Google Ads en anglais)
3/ Etape suivante (la nouveauté est là !), vous ne choisissez pas « Mots clés disponibles sur le marché » ou « Audience sur le marché » mais « Termes de recherche Google ». Et çà change tout. D’ici quelques minutes, vous allez cibler via des campagnes Display ce que tous les internautes auront recherché par rapport à votre problématique. Pas les cliqueurs (et donc visiteurs de votre site) via du reciblage traditionnel. Non TOUS les chercheurs.
4/ Puis vous constituez une liste de mots clefs comme vous le feriez pour une campagne search traditionnelle (Google recommande au moins 50 mots clefs). N’oubliez pas de nommer votre audience pour la retrouver à l’étape suivante.
5/ Enfin, vous lancez une campagne sur le réseau display qui va utiliser le ciblage de l’étape 4/ Nous recommandons d’utiliser les annonces responsive et de les travailler jusqu’à obtenir un label « Excellent ». Titres, sous titres, descriptifs, visuels, video… ne négligez rien. Vous pouvez aussi lancer une campagne video associée à des annonces vidéo.
A la différence d’une campagne search traditionnelle, vous pourrez être plus malin. Voici quelques pistes pour optimiser votre campagne d’audience d’intention personnalisée Google Search :
Bien sûr avec ce type de campagne Display (cela reste une campagne Display), vous n’aurez jamais les taux de transfo du « pur search ». Ou même de campagnes Facebook très travaillées.
Mais par rapport à des campagnes de reciblage et avec un recul de moins de 15 jours, nous observons déjà des progressions fulgurantes sur certaines campagnes que nous gérons. Et ce sans optimisation particulière.
A vous de jouer maintenant ! Et si vous souhaitez l’aide d’une agence SEA qui fait du Google depuis près de 15 ans, contactez-nous.
Et pour des campagnes au ciblage plus « traditionnel » ? Essayez notre simulateur de présence media !
Estimez vous même le potentiel de vos campagnes de communication digitale. En 3 clics, vous saurez combien vous pourrez toucher d’internautes sur les grands réseaux.
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Avant de présenter la plateforme, quelques petits rappels sur les abréviations et techniques :
Adform est considérée comme une plateforme full-stack, c’est-à-dire, elle fait à la fois ad-server, DSP et DMP.
Demand Side Platform. C’est une plateforme qui permet de créer ses campagnes et l’outil va gérer seul l’optimisation de celles-ci. Il va fonctionner en real-time bidding. Il va enchérir en un millième de secondes pour obtenir les emplacements disponibles au meilleur prix. Qu’est-ce que le DMP
