Prix d'Amérique : 1 million de VU. Pas le droit à l'erreur !

LE BRIEF : Comment assurer la présence digitale la plus puissante du Grand Prix d’Amérique ?

Le Prix d’Amérique est l’événement le plus prestigieux de l’année pour les courses au trot. C’est en effet la finale du championnat du monde des trotteurs. Un événement incontournable de cette discipline.  Traditionnellement, Le Prix d’Amérique 2018 est fin janvier. Quelques chiffres pour bien montrer l’ampleur de l’événement.

• 1 million d’euros en dotation au vainqueur
• 18, le nombre de chevaux au départ
• 2,700 mètres la distance de la course
• 36 pays diffusant la course en video
• 40,000 spectateurs présents en « live » pour assister à la course à Vincennes Hippodrome de Paris

L’organisateur du Prix, la société de course LeTROT, exige donc un dispositif d’activation digitale d’exception pour un événement de cette ampleur

La réponse Eficiens : un dispositif 360° full digital

Pour la 4ème année consécutive, LeTROT a sélectionné Eficiens dans le cadre d’un dispositif 360 pour la finale du Prix d’Amérique 2018. Eficiens a ainsi réalisé :

• Tout d’abord, la conception initiale puis la mise à jour du site évènementiel. Un site qui connaîtra une fréquentation exceptionnelle le jour de la course avec plusieurs centaines de connexions simultanées.

• Puis, un dispositif d’activation à la performance (SEA, Social, Display) dans une logique e-commerce. L’objectif était donc de promouvoir le dimanche de la finale et de vendre le plus grand nombre d’entrées possible. Evidemment, un sacré challenge. Eficiens aussi développé un système de landing pages en affinité avec chaque audience (turfiste, enthousiaste, curieux, grand public…). Naturellement, un tracking pointu et temps réel basé sur Google Analytics était de la partie

La méthodologie

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