08 octobre 2019
11minutes

Besoin d'une idée de pub ? Où la trouver et combien coûte une idée de publicité inspirante ?

 

idée pub bandeau

 

Où trouver une idée de pub originale ?

L’idée géniale, brillante, créative ne se trouve pas sous le sabot d’un cheval ! Elle ne vient pas spontanément. Elle est le fruit d’un processus créatif, d’une méthodologie de travail. Voyons donc comment trouver cette fameuse idée de pub ?

 

processus creatif idee pub

 

Généralement pour trouver une idée pub, on fait appel à une agence de communication ou de publicité.

 

Comment trouver une inspiration publicitaire ? Le processus créatif

L’inspiration se travaille, l’idée publicitaire n’émerge pas spontanément.

Les experts en idée publicitaire, ce sont les Directeurs·rices de Création. On peut dire qu’ils sont tout en haut de l’éco-système d’une agence de communication. Ils sont d’ailleurs souvent à la tête de l’agence.

Puis viennent les planneurs stratégiques. Leur rôle est de nourrir le créatif, de lui donner en amont des données, du comportement consommateur, des insights.

Le Directeur de la Création travaillera ensuite avec un team créatif composé généralement d’un Directeur·rice Artistique et d’un concepteur rédacteur. Le rôle du rédacteur est clef car il est le relais rédactionnel de l’idée de la création.

Au final ce team créatif produira un concept de communication qui donnera naissance ensuite à des idées de slogans publicitaires, de visuels, de films, déclinaisons web etc etc…

 

Une très belle idée créative de Georges Mohammed-Chérif de Buzzman en newsjacking ! Bravo.

burger king buzzman

 

Tous le processus créatif est donc d’abord et avant tout un travail équipe. Nous avons d’ailleurs écrit un article sur les différents profils et leur salaire dans la publicité.

 

Combien çà coute une idée en publicité ?

De 0 à l’infini ! Une idée géniale en publicité n’a pas de prix mais elle a un coût. Le temps passé, le salaire des DC, la sueurs des planneurs strats.

Trop souvent et c’est le paradoxe, l’annonceur demande une idée de publicité originale gratuitement. C’est le jeu des consultation et autres appels d’offres.

Nous avons donc mis en ligne ce petit calculateur qui vous donne une idée de l’investissement nécessaire pour faire travailler une agence sur un concept de communication. Et au final, trouver une idée de publicité d’entreprise qui vous démarquera.

 

 

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