Combien coûte une prestation SEO | Le budget à prévoir en référencement naturel en refonte de site

 

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Combien coûte une prestation SEO ?

Le prix d’une prestation SEO est par essence très variée. Elle va de la stratégie d’entreprise, en passant par la stratégie digitale et en allant jusqu’à la production et au suivi. On peut distinguer les modules suivants :

  • Définition de la stratégie : KPI, charte éditoriale et sémantique, planning éditorial, organisation nécessaire
  • Audit de l’existant (sémantique et technique)
  • Mise en œuvre sur une durée minimale de 6 mois

Le scope de mise en œuvre d’une prestation SEO est aussi forcément variable en fonction de la taille du site web, de la complexité technique et organisationnelle (local, national, international) et de l’ambition donnée au SEO. Faire appel à différents prestataires pour établir un budget SEO précis est une bonne première étape.

Pour le secteur assurance, le SEO pour une assureur ou une mutuelle le sera surtout à travers un blog présent sur le site plaquette ou vitrine. Les angles éditoriaux devront être parfaitement raccord avec le positionnement de l’assureur notamment pour les acteurs très affinitaires. Un autre axe à travailler concerne les acteurs avec un réseau d’agence. Le SEO local visant à référencer au mieux les agences de proximité sera fondamental. Au final, comme le montre notre baromètre SEO, les grandes marques ont tendance à mieux tirer leur épingle du jeu.

 

 

Type de siteDurée du projetBudget
Audit SEO technique et sémantique1 mois3,500 €
Définition d’une stratégie SEO (cocon sémantique, stratégie éditoriale)6 semaines4,900 €
Mise en oeuvre et suivi avec production d’articles basiques (texte, images)6 moisA partir de 3,600 €
Mise en oeuvre et suivi avec production d’articles enrichis (texte, images, infographies, vidéos, simulateurs, motion design)6 moisA partir de 9,900 €

 

Refonte de site et SEO. Que prévoir en SEO quand on fait une refonte de site ?

Les différents cas

  • Ancien site total vers le nouveau total sans changement d’architecture : changement de nom de domaine par exemple
  • Ancien site partiel vers un nouveau site total : vous extrayez un sous-domaine pour lui donner une URL propre par exemple
  • Conservation du domaine mais changement d’architecture (arborescence) et d’URI (le nom des pages ) : cas classique de refonte de site

Le budget de refonte de site étant souvent conséquent, il est important de bien tout planifier.

 

La méthode à suivre

Lors de la refonte d’un site, on se pose légitiment la question de l’optimisation de son SEO. Voici la méthode et les étapes clefs à suivre scrupuleusement, intégrées dans un planning plus général de refonte.

1/ Contrôler l’architecture du site existant. Vérifier l’arborescence, le maillage, les fondamentaux conceptuels SEO

2/ Lancer un audit sémantique et technique

3/ Vérifier que dans le cahier des charges de la refonte du site, le SEO a bien été identifié comme un chantier cœur à la fois en terme de technique ET de sémantique

4/ Anticiper l’avenir sur votre nouveau site notamment la prépondérance du trafic mobile. Faire la phase de recette normalement sur le nouveau site.

5/ Un mois avant la date prévue, établir une feuille de route pour ne rien oublier

  • Maillage à reprendre ou non
  • Gestion de la pagination
  • Sitemap – Sécurité (https)
  • Compatibilité et niveau de performance du nouveau CMS (faire des tests)

6/ 3 jours avant la migration, construire le fichier ou table de correspondance

7/ Le jour J (de préférence en début de semaine), faire les migrations prévues en fonction du site de migration. Figer la base de données en terme de contenu. Basculer les DNS si besoin. Recharger les nouvelles bases et enfin mettre en production.

  • Vérifier les nouveaux sitemaps et leur bon fonctionnement
  • Vérifier le fichier robots.txt
  • Vérifier le code en ligne
  • Vérifier surtout que votre table de correspondance fonctionne

8/ Si migration totale, alerter Google  avec l’outil de changement d’adresse Google disponible ici : https://search.google.com/search-console/not-verified?original_url=/search-console/settings/change-address&original_resource_id

9/ Surveiller ensuite tous les jours pendant un mois au minimum et surtout être patient. Ne rien tenter pour aller plus vite si toutes les étapes précédentes ont été respectées.

 

 

Un exemple de refonte de site et de migration de nom de domaine en SEO 

Eficiens gère le site coronavirus-statistiques.com. A ce titre début avril 2020, la migration vers un nouveau de nom de domaine avait été prévue. En terme de SEO le site parent (eficiens.com) fournissait près de 100,000 VU / jour en provenance du SEO. Il s’agissait donc de ne pas se planter.

Les actions menées ont été :

  • Mettre en place une table de correspondance URL par URL (car seule une sous-partie de eficiens.com migrait)
  • Faire un redirect permanent en .HTAccess de l’ancienne URL vers la nouvelle. Ce point est absolument clef. Soyez très minutieux
  • Lancer la migration le jour J en ayant arrêté toute action sur l’ancien site. Vérifier le sitemap.
  • Résultat ? En mois, la migration était totale en SEO et 98% du trafic avait été conservé

 

Attention : un truc à connaître et qui nous a pénalisé 

Si vos metas titre et description sont ultra-personnalisées (chez nous, le meta-titre incluait la date du jour), une fois que vous lancez votre migration, vous n’aurez plus accès aux metas dans l’ancien site (puisque les pages auront été supprimées). En revanche Google les garde en cache dans les SERP (le temps que les metas du nouveau site s’affichent). Vous aurez donc potentiellement des metas fausses. Ennuyeux

 

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Points de vigilance

Dans le cadre d’une prestation SEO et pour savoir réellement combien coûte une prestation SEO, il est important d’être vigilant sur les points suivants :

  • La bonne compréhension du prestataire des enjeux techniques : CMS, liaison avec l’informatique, contraintes d’intégration
  • La capacité à rédiger et à livrer des fichiers HTML en respectant toutes les bonnes pratiques SEO (meta, maillage, balisage, structure sémantique)
  • Dans des domaines techniques comme l’assurance, la parfaite connaissance du milieu, de ses pratiques et expressions.