Le brief : augmenter la notoriété sur les produits d’épargne MACSF
La MACSF est l’acteur de référence sur le marché de l’assurance pour les professionnels de santé (PDS). Leader en RC Pro, MACSF a aussi une offre complète en MRH, auto, santé individuelle. Mais notre client est moins connu pour des produits d’épargne (assurance-vie, PER, PERCO…).
La demande était donc simple : générer de la visibilité et du trafic sur le produit assurance vie multisupport MACSF
La réponse Eficiens : à cible complexe, leviers pointus !
La stratégie recommandée
Des leviers ultra affinitaires pour toucher cette cible de professionnel de santé dans leur parcours digital
Le parcours envisagé est avant tout centré sur la découverte des offres épargne via l’usage exclusif de création vidéo et la consultation d’une landing page purement informative, riche en contenu et permettant de laisser éventuellement ses coordonnées. On est en «upper funnel» sur la phase de considération.
Le ciblage/ Ses particularités
Un ciblage construit autour de segments d’audiences et de bassin d’audience des sites affinitaires incluant principalement des professionnels de santé sur les leviers utilisés au quotidien.
Exemples de créations publicitaires vidéos utilisées
Les différents leviers d’activation / Le plan média / Les supports
Le plan media s’articulera autour des régies video Youtube (Instream), Teads (incontent) et d’une présence sur les sites majeurs des professionnels de santé, tels que Le Quotidien du médecin, Le Figaro eco.
Durée de la campagne : 2 mois
Economics clés : un CPV moyen (coût par vidéo vue) autour de 0,10€
Budget recommandé sur ce dispositif pour toucher la cible : 50K€
(Le budget réel n’étant pas divulgué pour des raisons évidentes de confidentialité)
👉 D’autres cas clients : https://www.eficiens.com/cas-clients/
