UX & créa
Responsive Search Ad : petite nouveauté ou grand changement sur Adwords ?
5 (100%) 2 votes

12 juin 2018
3minutes

Responsive Search Ad : petite nouveauté ou grand changement sur Adwords ?

Le Responsive Search Ad : quand Google change le format sur le Search Marketing, c’est une révolution !

Google vient de lancer un nouveau format d’annonces pour le search : le responsive search ad. Eficiens a eu la chance de pouvoir le tester pour certains de ses annonceurs en bêta ! Nous vous partageons donc cette expérience en avant-première.

responsive search ad google adwords

 

Qu’est-ce qu’une annonce Responsive Search Ad ?

Tout d’abord, c’est un format Search qui s’affiche donc sur Google.fr. C’est en effet un hybride entre les annonces responsives du réseau display et les annonces « search dynamiques ». Vous êtes perdus ? On vous explique :

Premièrement l’Annonce Search traditionnelle : complètement manuelle. Pas besoin de schéma, vous connaissez !

Deuxièmement, l’Annonce Search Dynamique : vous indiquez à Google l’URL de votre site et celui-ci s’occupe de tout : titre de l’annonce, URL ciblée. Cela donne parfois des résultats assez inattendus ! L’IA n’est pas parfaite.

responsive ads full auto alt

 

Troisièmement, l’Annonce Responsive Search Ad : c’est un peu une combinaison de 1/ et 2/. De la rédaction “humaine” et une automatisation à haute fréquence pour déterminer les combinaisons idéales. Plus de 50,000 combinaisons de messages vont ainsi être testées.

exemple responsive search ads google png alt

Le but : être les plus pertinents possible en se basant sur la force de l’automatisation et de l’algorithme.

Comment ça marche ?

Il suffit de rentrer jusque 15 occurrences de titres et jusque 4 descriptions possibles pour chaque annonce. L’algorithme se charge de tester les différentes combinaisons pour diffuser la plus pertinente !

 

Le petit plus !

Au lieu des 2 lignes de titre traditionnelles des extended ads, il y a 3 lignes de titres. En plus, le nombre de caractères de la ligne de description passe de 80 à 90 ! Une façon pour Google d’améliorer la performance de l’ad et in fine de convaincre plus d’annonceurs.

 

3 raisons à un futur succès

  • Fini le temps de l’A/B test manuel : Google encore une fois met en avant le « machine learning » qui a fait son succès
  • Plus besoin d’avoir les fameuses « 3 annonces » au sein du groupe d’annonces, les combinaisons ici s’élèvent à 90 !
  • Enfin, de meilleurs CTR attendus : plus pertinente est l’annonce, plus nombreux sont les clics !

Les limites 

Comme dans tout format d’automatisation, il s’agit surtout d’apporter une grande attention aux conflits qu’il peut y avoir lors des combinaisons, chaque occurrence doit pouvoir se suffire à elle-même et donc fonctionner en groupe.

Egalement, les bonnes pratiques des annonces « standard » s’appliquent toujours (avoir les mots clés dans les titres, prévoir un CTA etc…)

A noter, il y a une possibilité d’épingler une ligne de titre ou de description afin qu’elle apparaisse à chaque combinaison à la même place. C’est particulièrement important si des mentions sanitaires ou réglementaires doivent figurer dans le message.

 

SEA, Search Marketing, Adwords, Automatisation – Nous maîtrisons Google depuis longtemps mais pas que !

Un besoin ? Un conseil ?  Contactez-nous. Nous nous ferons un plaisir d’échanger sur vos enjeux. Sur LinkedIn, contactez JulieFrancis ou Emmanuelle  en messagerie instantanée. Et nous vous garantissons une réponse sous 4 heures. C’est simple, direct, efficace !

Eficiens F Mahut E Eymard Associés

Découvrez aussi tous les autres articles de notre Blog – Cela parle d’UX, de publicité digitale et d’assurance notamment. En texte, infographie ou video. Et si vous cherchez une agence digitale Paris ou région parisienne, visitez la page.

 

 

Julie De Pinho Rédigé par Julie De Pinho
Vous avez aimé ? Notez-nous !
Responsive Search Ad : petite nouveauté ou grand changement sur Adwords ?
5 (100%) 2 votes

Eficiens sur les réseaux

Recevez la newsletter Eficiens
Lue et appréciée par 4,000 Pros du Digital