Depuis plus d’un an, Eficiens accompagne LeTROT, société chargée d’encourager l’élevage et d’améliorer la race des chevaux trotteurs en France en organisant des courses au trot. Déterminée à opérer le tournant du numérique, LeTROT a décidé de revoir en profondeur sa stratégie digitale. Elle a alors fait confiance à Eficiens pour la réalisation de très beaux projets. C’est le passage à la stratégie Le Trot Video !
La première mission d’envergure confiée à l’agence a été la refonte totale du site web. De la conception en passant par la direction artistique, ergonomie et suivi de la mise en ligne, Eficiens a pris en charge le remaniement de près de 300 pages. Cela offre alors à la Société LeTROT une vitrine contemporaine, au design moderne, faisant la part belle à l’image.
Ainsi, la nouvelle plate-forme www.letrot.com offre aux parieurs et aux passionnés de sport hippique une multitude d’informations sur les différents hippodromes. Les résultats et une base de données avec des statistiques mises à jour en temps réel sont aussi au programme. Un streaming gratuit est également disponible alors qu’un mode replay. Le Trot video permet de re-visionner les 11 000 courses disputées à l’année. Conséquence ? Une très forte augmentation de l’audience au bout de 6 mois (+50%). Eficiens a ainsi contribué au plus gros projet de site pour un client. Mais Eficiens ne s’est pas arrêté en si bon chemin.
Eficiens a également accompagné la Société LeTROT dans sa communication sur l’événementiel. À commencer par la plus grande course de l’année, le Prix d’Amérique Opodo. Celui-ci a bénéficié d’une couverture exceptionnelle avec un site dédié (www.prix-amerique.com). L’expertise technique d’Eficiens et son expérience dans la gestion des événements importants ont été des atouts maîtres dans la réussite de ce projet.
D’autres temps forts comme les « Nocturnes de Vincennes » ou les « Estivales de Cabourg » ont également fait l’objet d’un éclairage innovant. Eficiens a donc conçu ces sites ponctuels, responsive et compatibles mobile. Cela s’est traduit notamment par l’intégration à la cohérence de la charte en passant par l’indispensable volet réseaux sociaux. La Société LeTROT, qui souhaite mettre en avant un côté fédérateur dépassant le cadre même de la course hippique, a vu en Eficiens un partenaire capable de faire basculer sa stratégie digitale dans une nouvelle dimension.
« Nous sommes heureux d’avoir trouvé une structure qui correspond à nos valeurs. L’agence Eficiens est réactive, dynamique avec un vrai esprit de guérilla marketing », appuie Isabelle Coltier-Spira, Directrice Marketing et Communication chez LeTROT.
Au final, le digital est plus que jamais au cœur de la stratégie du TROT. Et la video absolument indispensable.
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Au delà des différentes vagues que les directions marketing et communication ont déjà vécues (ou subies !), nous pensons que le mouvement, loin de se ralentir, va encore s‘accélérer. Cette tendance de « digitalisation » touche maintenant toutes les dimensions des activités humaines.
Au gré de nos lectures, nous souhaitions donc partager avec vous les perspectives de Foundation Capital, une société d’investissement californienne. Celle-ci a récemment mis en ligne un Livre Blanc écrit par Ashu Garg, General Partner chez Foundation Capital, intitulé « Decade of the CMO » — la décennie du responsable marketing,