Facebook lance le contenu créatif dynamique (nommé aussi Facebook Dynamic Creative )

Sur les pas de son jumeau maléfique (Google ?), voici le Facebook Dynamic Creative

Adieu l’A/B testing au sein des groupes d’annonces avec 3 publicités différentes ? Cette nouveauté le Facebook Dynamic Creative permet de diffuser la combinaison de la meilleure publicité : le meilleur visuel, le meilleur visuel, le meilleur titre, la meilleure description et le meilleur CTA, et tout cela de façon 100% automatique ! Voir l’annonce officielle  

Comment cela fonctionne ?

Il faut impérativement créer la campagne via le workflow Création rapide du gestionnaire de publicités.

Lors de la création de la publicité, il faut cocher le contenu créatif dynamique (photo) puis remplir les champs comme d’habitude (titre, visuel, URL, etc…). La différence ? Il est possible d’ajouter plusieurs contenus créatifs et c’est là que cela devient intéressant. Différents messages ou titres ainsi que différents visuels pour une même cible ! Et Facebook ajuste automatiquement ce qui va le mieux fonctionner sur la cible.

Combien de contenus créatifs pouvons-nous ajouter ?

Au total, ce sont pas moins de 30 ressources différentes qui pourront être combinées :

• 5 titres
• 10 images ou vidéos
• 5 textes, 5 descriptions et enfin 5 CTA
• (Photo test)

Par ailleurs, cette fonctionnalité n’est disponible que sous certaines conditions :

Avoir comme objectifs :

• Conversions
• Installations d’applications
• Trafic
• Vues de vidéos
• Portée
• Notoriété de la marque

Avoir comme formats :

• L’image unique
• La vidéo unique

Enfin, il faudra sélectionner les placements proposés (pas le panel habituel) :

• Fil d’actualité Facebook sur ordinateur et sur mobile
• Colonne de droite
• Fil d’actualité Instagram
• Audience Network classique
• Vidéo intégrée dans l’Audience Network
• Vidéo avec récompense de l’Audience Network
• Boite de réception Messenger

Le guide complet de Facebook est disponible également en PDF

Et pour les performances ?

Les statistiques par publicité ne seront pas disponibles comme pour le format classique. Il faudra choisir par Répartition puis par Ressource. 

Dans un second temps, choisir quelle répartition nous intéresse : image, vidéo, titre, texte, CTA…

Les données qui pourront être indiquées sont les suivantes : Résultats (selon l’objectif choisi), le coût par résultat, le CTR mais aussi l’âge et le sexe pour avoir une idée plus fine de qui interagit avec le contenu créatif.

Un autre format dynamique performant, le Facebook lead gen

Est-ce que cette option va mettre fin à l’A/B testing classique au sein des groupes d’annonces ?

Pas si sûr ! Les données que l’on peut en retirer ne sont pas aussi poussées que pour les publicités classiques. En tout cas le media digital est notre spécialité . Voir par ailleurs cet autre article Facebook 

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