Email Marketing | Une newsletter Harmonie Mutuelle qui suit le fil des saisons !

Le brief : Conceptualiser une newsletter déclinable selon les saisons

Il demeure le support préféré des Français ! 32% des utilisateurs privilégient en effet l’email comme moyen de communication de la part des marques selon le dernier baromètre SNCD. Harmonie Mutuelle, qui a bien saisi les enjeux, a donc décidé d’offrir une cure de jouvence à la newsletter envoyée à ses sociétaires.

Un appel d’offres a été lancé fin 2018 avec un mot d’ordre : concevoir une newsletter moderne, déclinable selon la saisonnalité et pouvant être intégrée directement dans l’outil du client afin qu’il puisse se l’approprier.

 

La réponse Eficiens : Un produit sur mesure pour un client historique

Eficiens, agence spécialisée en emailing et qui avait déjà collaboré avec Harmonie Mutuelle sur des problématiques similaires, a remporté l’appel d’offres. L’équipe s’est dès lors reposée sur son expertise pour concevoir un produit tout-en-un en travaillant sur :

• la partie créative et rédactionnelle : recherche iconographique, sélection des thèmes et rédaction des contenus
• la partie technique : développement en HTML suivi de la création et l’intégration d’un template dans l’outil du client (NP6)

Plusieurs défis ont dû être relevés dans le processus de conception. L’élaboration d’une ambiance graphique novatrice, calquée sur les saisons, mais restant en accord avec la charte, était un premier point essentiel.

Par ailleurs, il a fallu trouver le juste équilibre entre créativité et contraintes techniques. L’emailing est en effet un terrain très sensible qui nécessite une grande vigilance sur de nombreux points de détail. Il est par exemple essentiel de s’assurer du bon fonctionnement sur desktop et mobile, comme de l’utilisation de webfonts qui s’adapteront à toutes les messageries. L’ « effet wahou », c’est bien… un produit qui répond aux attentes du client, c’est mieux !

Le résultat

 

La méthodologie : 10 étapes clés pour fabriquer une newsletter du tonnerre

Élaborer une newsletter efficace, ça ne s’improvise pas ! Forte de son expérience, Eficiens a pu se reposer sur une méthodologie éprouvée en 10 points. De la conception à l’intégration, en passant par les tests client, rien n’a été laissé au hasard afin de livrer un rendu esthétiquement et techniquement irréprochable. La spécialisation assurance-mutuelle de l’agence a également été précieuse pour mieux cerner les demandes du client.

 

 

Les résultats : Une newsletter originale et impactante

Mission réussie ! Au terme d’un projet mené avec rigueur et efficacité, Eficiens a livré à son client un produit clé en main correspondant parfaitement aux attentes. Grâce au template, les équipes d’Harmonie Mutuelle peuvent désormais changer visuels et textes à loisir, et utiliser en toute autonomie une newsletter impactante et clairement dans l’air du temps.