Ceci est la version simplifiée (AMP ) de l'article Publicité | Pour Aésio, des stories et des infographies pour les réseaux sociaux.
Le brief : communiquer en digital auprès des TNS (Travailleurs Non Salariés)
Adréa Mutuelle (faisant maintenant partie du Groupe Aésio) souhait communiquer sur les réseaux sociaux avec une prise de parole moderne et engageante sur un sujet pas forcément simple, la complémentaire santé et la prévoyance pour les TNS (Travailleurs Non Salariés)
La réponse Eficiens : des infographies et des info-stories
Eficiens a une longue expérience de réalisation d’infographies. Notre préconisation a donc été une prise de parole sur les réseaux sociaux avec les formats les plus engageants possibles, les infographies (dans une logique de carrousel) et les stories (video animée). L’utilisation était donc possible sur tous les réseaux : LinkedIn, Twitter, Facebook, Instagram. Un versatilité rendue possible par une production modulaire du contenu imaginée dès l’origine du projet.
Eficiens a par ailleurs rédigé pour le compte d’Aésio 2 articles de blog sur le sujet de la résiliation infra-annuelle, pour les particuliers et pour les pros.
La méthodologie : Eficiens, spécialiste en dispositifs d’activitation digitaux
La conception d’une infographie, comme d’une story obéit à la même logique que d’autres dispositifs (sites, mini-sites, bannières…). Il y a 3 phases essentielles : la conception (l’idée, la rédaction, la direction artistique), la réalisation et enfin la diffusion. Pour un motion design, voici les grandes étapes :
- Prise de brief : c’est la définition des objectifs.
- Conception et storyboard : il s’agit de concevoir le script. Pour cela, utilisez des images pour identifier toutes les phases du projet.
- Direction artistique : ici, les équipes créatives élaborent des maquettes pour reprendre l’ensemble des éléments visuels de la story.
- Animation : il s’agit de donner vie aux maquettes.
- Sonorisation : au-delà du visuel, votre histoire doit aussi s’inspirer de certaines musiques pour apporter du dynamisme.
- Montage final : ici, vous devrez ajouter les sous-titres et tous les autres détails.
- Diffusion : votre motion design est prêt à être publié sur une variété de supports.
Retrouvez d’autres motion design (et cette méthodologie à télécharger) dans le domaine de l’assurance ainsi qu’un autre format engageant l’audio snippet.
Les résultats
Ce format novateur a immédiatement été utilisé par les collaborateurs du Groupe Aésio sur les réseaux sociaux. Plusieurs dizaines d’entre eux les ont repris par exemple sur LinkedIn. D’autres usages sont à venir en 2021.