Quelle est l'audience des sites Internet en France ? Tout savoir sur la publicité digitale en France | Chiffres, statistiques et classement 2023

Julie De Pinho
Rédigé par Julie De Pinho
02 février 2020 - 12 minutes

 

Sommaire

Quel impact du COVID-19 sur le marché de la publicité digitale en France en 2020 ?

Les bilans de l’observatoire digital media SRI 

Le résumé en 10 points clefs – L’analyse 2019 de notre Directrice de la publicité chez Eficiens

Les classements des sites internet France par audience – 2020

Le classement des sites média et de presse en ligne internet français – ACPM

Les chiffres officiels Mediametrie 2020 des audiences Internet en France

Les chiffres d’audience des réseaux sociaux

Comparatif de l’évolution entre médias des recettes publicitaires 2019

TOP 10 de l’audience web en France

Simulateur de media planning

 

 

Observatoire SRI 2022 – PDF de l’étude en téléchargement

 

A télécharger en cliquant sur l’image

 

 

Quel impact du COVID-19 sur le marché de la publicité digitale en France en 2020 ?

Comme tous les autres leviers, l’investissement publicitaire digital a aussi souffert de la crise du COVID-19.

L’incertitude de l’avenir, les actions de communication suspendues, les offres déconnectées du réel ont conduit à un temps d’arrêt au début de la crise puis une reprise timide en fonction des secteurs.

Néanmoins, grâce à la flexibilité, à la réactivité des leviers et surtout à la stabilité (voir à la croissance) de la navigation internet, l’investissement publicitaire en ligne est celui qui devrait le moins souffrir avec en prévision une année en quasi-stabilité (-3%)* versus une chute de plus de 20%* des leviers dits linéaires (affichage, radio, tv).

Point intéressant, si tous les leviers (SEA, Display, Social…) sont stables ou en légère baisse, la vidéo tire son épingle du jeu avec plus de 75%* d’hausse attendu.

*Source : le rapport de prospectives Magna Global

 

Le bilan de l’année 2020 Mediametrie – PDF résumé

Le dernier rapport « L’Année Internet 2020 » de Médiamétrie est sorti, et le moins qu’on puisse est que l’année a été aussi extraordinaire – au sens littéral – pour les usages numériques. Jugez-en plutôt :

👉 Les jeunes passent maintenant 4H23 😱 par jour sur internet dont 2H12 sur les réseaux, Snap Inc. en grand vainqueur et Twitch qui progresse de 40% sur un an (la plateforme de demain ?)

👉 92% des foyers français sont maintenant connectés à Internet

👉 Services médicaux en ligne, formation et éducation online (+106%), livraison à domicile, SVOD ont littéralement explosé

👉 Amazon attire 36 millions de visiteurs uniques par mois 🛒

etc…etc…

Ce rapport est une mine d’informations si vous bossez dans le numérique. Nous avons compilé en 18 slides principaux ce qui était paru sur Twitter.

Vous y trouverez des data sur
▪️ Les données de temps passé (par âge)
▪️ La connexion quart d’heure par quart d’heure
▪️ Le top 10 d’usage des messageries instantanées de Facebook à Discord
▪️ Des données sur le live-streaming jeu video
▪️ Les plateformes musique/podcast
▪️ Le Top20 de marques
▪️ Les nouveaux usages responsables (brico, mode de 2nde main…)

 

Mediametrie Annee Internet 2020 slides

 

 

Les bilans de l’observatoire digital media SRI E-PUB / Oliver Wyman / Udecam

 

 

BILAN SRI 2020 – OBSERVATOIRE DE L’E-PUB – JANVIER 2021 (25ème édition)

 

bilan Sri epub 2020

 

 

Année mi-2020 : BILAN SRI – OBSERVATOIRE DE L’E-PUB – JUILLET 2020

 

observatoire sri epub juillet 2020

(Clic pour télécharger) – La version originale de cet Observatoire du Digital Media est aussi disponible sur le site SRI France pour tout savoir et tout comprendre sur les stats de la pub digitale en France !

 

La crise COVID-19 impacte la publicité que ce soit la publicité digitale ou traditionnelle ! Les prévisions pour 2020 sont une chûte du marché publicitaire français de – 15% en général et de – 7% pour le digital.

 

 

Année 2019 : les chiffres clefs du marché de la publicité digitale en 2019 – Le Rapport SRI E-Pub

Le rapport SRI e-PUB 2019 est paru. Il était très attendu. Vous pouvez le télécharger en format pratique A4 . Ces 37 slides sont une source d’info indispensable pour toutes vos décisions en audience et media planning. Vous aurez aussi en page 2 notre résumé des 10 points clefs à retenir.

 

chiffre statistique publicité france 2019 digital

(La version originale est aussi disponible sur le site SRI France).

 

Le résumé en 10 points clefs – L’analyse 2019 de notre Directrice de la publicité chez Eficiens

 

1️⃣ Le marche de la publicité digitale a encore progressé en 2019 ( +12%) à 5,8 milliards d’euros. C’est le premier media !

Analyse et recommandation : la mesure des résultats permise par le tracking sur le digital justifie le fait que les investissements sont toujours plus importants. Souvent encore, les dispositifs de communication ne sont pas forcément pensés pour une déclinaison digitale. Néanmoins, certains supports peuvent être utilisés – après adaptation – sur le volet digital : les spots TV (sur un format plus court, vertical) ou encore les annonces radios (sur des diffusions pub en audio digital – streaming musique, appli de podcasts…) . Il faut bien penser son plan média digital en amont pour trouver le mix idéal !

 

2️⃣ Le Search est toujours le premier levier (42% des investissements) suivi par le Social avec 25%.

Analyse et recommandation : vos plans media doivent toujours a minima inclure ce levier. Il va sans dire qu’il apportera le trafic le plus qualifié, mais il vient aussi en support des autres actions digitales en deuxième ou troisième point de contact avant la conversion : L’internaute voit une bannière promotionnelle, ne clique pas mais effectue une recherche à posteriori autour du produit vu. Testez d’ailleurs notre simulateur SEA !

 

3️⃣ Dans le Display, c’est fort logiquement le secteur Edition & Info qui se taille la part du lion, captant près de 500 M€.

Analyse et recommandation : on parle ici des grands carrefours d’information (LeMonde, BFM, TF1…). Ils apporteront crédibilité et puissance à vos plans media. En revanche, la transformation est souvent en retrait. Par contre, parfait pour générer du trafic et enclencher ensuite une stratégie de reciblage !

 

4️⃣ La video est devenu le premier format du Display.

Analyse et recommandation : nous irions même plus loin. Si vos moyens ne sont pas illimités, misez tout sur la création video. Format carré ou vertical, sous-titrage obligatoire. Un must ! De plus, les temps de visionnage sont disponibles et permettront d’identifier l’efficacité de la vidéo : les taux de visionnage complets sur des formats « skippable » – même pour des vidéos longues + de 2min – peuvent dépasser les 35%

 

5️⃣ En revanche, la publicité sur Podcast est encore balbutiante (moins de 15 M€).

Analyse et recommandation : sauf si vous avez une activation prévue en radio, nous ne recommandons pas forcément de faire de la publicité sur podcast. Le taux de couverture est encore trop incertain. En revanche, pour l’instant ce levier publicitaire n’est pas saturé et permet donc l’émergence de la marque. De plus, une limitation du taux de répétition est possible ainsi qu’une présence bannière (lors de diffusion sur des plateformes de streaming avec des taux de clics entre 0,8 et 1%)

 

6️⃣ Le mobile représente 62% du temps d’écran quotidien.

Analyse et recommandation : et sur certaines cibles jeunes, on monte à 80%. Un media-planning 100% mobile peut faire du sens. Restez vigilant en display programmatique sur les taux de clics parfois un peu trop élevés pour être vrai, à plus de 3% dû au « fat finger » –  sur des formats interstitiel notamment.

 

7️⃣ Sur mobile, la pub est de plus en plus video (31%). Et sur les réseaux sociaux, la pub est presque exclusivement mobile (92%).

Analyse et recommandation : et combiner les deux, c’est encore mieux ! En 100% objectif vidéo vue ou en visuel pour un post sponsorisé avec redirection vers le site ou sur du format lead gen 

 

8️⃣Le retail search émerge avec 192 M€.

Analyse et recommandation : à investiguer si vous avez une activité e-commerce. Penser géo-localisation sur ce type de dispositif !

 

9️⃣ 89% de l’achat passe par des plate-formes automatisées (celles des « GAFA » ou en programmatique).

Analyse et recommandation : sauf cas très spécifique sur des cibles pointues (B2B) refusez tout plan media qui aurait plus de 15% de deals directs négociés de gré à gré. Vous perdriez de l’argent ! Attention, automatisé ne veut pas dire optimisé : il faut nourrir les algorithmes, les faire travailler avec des ajustements créatifs, de ciblages, de paramètrages…

 

???? Le Digital Ad Trust s’impose doucement avec 15 annonceurs majeurs ayant rejoint l’initiative (Coca-Cola, Unilever, AXA, Renault, La Poste…).

Analyse et recommandation : à considérer si vous êtes prêts à diminuer légèrement votre efficacité pub mais en gagnant en confiance sur les sites de diffusion. Ne concerne que le display bien sûr. Nos premiers tests sont plutôt concluants en terme de taux de clics (autour de 0,30%).

 

 

Sites d’information les plus visités en France 

Octobre 2020 – Audience des sites d’information et applications – Classement ACPM

 

classement acpm - audience sites d information octobre 2020

Deuxième vague 2020 – Print et digital

 

audience titres de presse ACPM 2020

 

FOCUS SUR LE TOP 20 DES CLASSEMENTS SITES MEDIA EN FRANCE – JUILLET 2020

 

Rang

Sites

Visites totales

Visites Site Fixe

Visites Site Mobile

Visites Site AMP

Pages Vues Totales

Pages Vues / Visites

Source ACPM
1 Audience Orange.fr 225 001 858 166 418 208 58 583 650 1 214 837 862 5,4
2 Audience Ouest-france.fr 136 838 551 29 413 794 84 764 814 22 659 943 444 777 761 3,3
3 Audience Franceinfo.fr 129 589 540 28 975 368 64 890 881 35 723 291 205 283 696 1,6
4 Audience LeFigaro.fr 129 522 952 37 543 523 74 039 887 17 939 542 244 586 724 1,9
5 Audience LeMonde.fr 126 724 615 37 767 934 88 956 681 363 947 962 2,9
6 Audience Bfmtv.com 112 472 703 7 936 002 90 381 489 14 155 212 175 505 090 1,6
7 Audience Tele-Loisirs.fr 106 120 887 30 464 974 66 141 278 9 514 635 238 783 800 2,3
8 Audience LeParisien.fr 96 240 580 19 385 153 56 623 762 20 231 665 151 963 382 1,6
9 Audience 20minutes.fr 95 530 377 26 970 772 46 132 294 22 427 311 203 890 683 2,1
10 Audience Actu.fr 66 852 778 7 805 416 49 229 092 9 818 270 90 662 078 1,4
11 Audience Femmeactuelle.fr 61 572 822 16 171 122 34 324 308 11 077 392 128 802 232 2,1
12 Audience Gala.fr 57 413 359 11 482 273 33 202 144 12 728 942 116 707 847 2,0
13 Audience L’Equipe.fr 55 055 774 18 277 097 36 778 677 240 957 080 4,4
14 Audience Sudouest.fr 49 224 515 7 481 374 29 194 671 12 548 470 92 896 958 1,9
15 Audience LCI.fr 47 779 724 5 656 956 28 970 443 13 152 325 62 757 204 1,3
16 Audience Boursorama.com 43 580 073 19 162 073 22 842 225 1 575 775 389 476 164 8,9
17 Audience Voici.fr 42 468 088 8 123 232 24 183 144 10 161 712 76 273 139 1,8
18 Ladepeche.fr 39 777 458 6 282 098 22 203 137 11 292 223 70 352 284 1,8
19 Capital.fr 38 469 051 6 870 720 19 894 737 11 703 594 58 176 645 1,5
20 Huffingtonpost.fr 38 317 806 8 202 277 21 870 271 8 245 258 56 776 195 1,5

(Source ACPM – Juillet 2020 – suite du classement sur https://www.acpm.fr/Les-chiffres/Frequentation-internet/Classement-des-Sites)

 

LES CLASSEMENT E-COMMERCE FEVAD-MÉDIAMÉTRIE – Q2-2020

 

CLASSEMENT ECOMMERCE FEVAD Q2 2020

 

LES CLASSEMENTS DES AUDIENCES DES SITES INTERNET FRANCE – 2020

Grâce à ces tableaux, vous saurez répondre par exemple aux questions :

  • Quelle audience de Google en France ?
  • Nombre de visites chez Facebook
  • Pornhub fait-il partie des 10 sites les plus visités (la réponse est oui !)
  • Quel trafic pour Amazon France
  • Quelle évolution de trafic pour Le Bon Coin
  • Et quantité d’autres…

audience-INTERNET-mai-2020 FRANCE

Top 100 des sites web en France 2020 – Source SEMRush – Presse Citron

 

top-100-sites-francais-fevrier-2020

 

Top 100 des sites Internet français les plus visités – Source : Similarweb

 

 

Les chiffres officiels Mediametrie 2020 des audiences Internet en France

 

FOCUS SUR LE TOP 10 DE L’AUDIENCE DES SITES INTERNET FRANCE – JUILLET 2020

 

Rang Groupes

Milliers Visiteurs uniques par mois 

Milliers Visiteurs uniques moyens par jour

1 Google

51 202 38 506

2 Facebook

47 514 34 696

3 Microsoft

37 050 12 618

4 Groupe Figaro CCM Benchmark

35 305 6 316

5 WEB66

33 054 8 177

6 Prisma Media

32 270 7 015

7 Groupe TF1

30 547 4 208

8 Amazon

30 535 5 663

9 Altice France (SFR…)

30 140 6 618

10 Adevinta (Le Bon Coin…)

29 926 6 927

 

Plus d’infos sur le site de Mediametrie

 

Le résumé général par Médiamétrie : synthèse des résultats de février 2020

52,9 millions d’individus se sont connectés au moins une fois à Internet au cours du mois, soit 84,4 % de la population française de 2 ans et plus. Chaque jour, 45,3 millions d’internautes en moyenne se sont connectés à Internet, soit 72,4 % de la population française. Rapporté à l’ensemble de la population française de 2 ans et plus, le temps passé par jour et par individu est en moyenne de 1h23 sur mobile et 32 minutes sur ordinateur. Plus d’infos sur le site de Mediametrie

 

FOCUS SUR LE TOP 20 DE L’AUDIENCE DES SITES INTERNET FRANCE – LES GROUPES ET PROPRIÉTÉS WEB LES PLUS VISITÉS

 

Rang Groupes

Visiteurs uniques par mois

Visiteurs uniques moyens par jour

1 Google

52 005 000

41 099 000

2 Facebook

48 762 000

36 736 000

3 Microsoft

41 911 000

16 344 000

4 Groupe Figaro CCM Benchmark

37 881 000

7 620 000

5 WEB66

35 051 000

8 901 000

6 Prisma Media

34 224 000

8 124 000

7 Groupe TF1

34 167 000

5 560 000

8 Amazon

32 454 000

6 433 000

9 Altice France

32 158 000

7 766 000

10 Wikimedia Foundation

31 852 000

4 777 000

11 Webedia

31 115 000

4 160 000

12 M6

29 274 000

4 058 000

13 Adevinta

29 071 000

7 050 000

14 francetélévisions

28 251 000

4 623 000

15 Orange

28 121 000

9 366 000

16 Groupe Le Monde

27 605 000

4 914 000

17 La Poste

26 702 000

5 583 000

18 Solocal Group

26 643 000

2 777 000

19 Groupe Casino

26 369 000

3 748 000

20 Groupe Auchan

26 264 000

3 519 000

 

TOP 50 AUDIENCE INTERNET FRANCE – LES GROUPES ET PROPRIÉTÉS WEB LES PLUS VISITÉS

 

TOP50 des groupes les plus visites de france - mediametrie 2020 internet

 

TOP 50 AUDIENCE INTERNET FRANCE – LES GROUPES LES PLUS VISITÉS EN RÉPARTITION PAR ÉCRAN PC / MOBILE-SMARTPHONE / TABLETTE-IPAD

TOP50 des groupes les plus visites de france par ecran - mediametrie 2020 internet

 

CLASSEMENT TOP 50 AUDIENCE INTERNET FRANCE – LES SITES DE MARQUE LES PLUS VISITÉS

 

 

TOP50 des marques les plus visitees de france - mediametrie 2020 internet

Plus d’info et rapport complet à télécharger sur : https://www.mediametrie.fr/fr/audience-internet-global-en-france-en-fevrier-2020

 

LES CHIFFRES D’AUDIENCE DES RÉSEAUX SOCIAUX

 

AUDIENCE reseaux sociaux france 2020

 

COMPARATIF DE L’ÉVOLUTION ENTRE MEDIAS DES RECETTES PUBLICITAIRES 2019

 

évolution investissement media 2018

 

INFOGRAPHIE sur le TOP 10 de l’audience web en France

 

 

audience internet france 2019

Source : JDN / Mediametrie

 

Note : cette page compile les stats de la pub digitale en France, les stats d’audience des supports éditeurs et des sites, des données de planning, des analyses d’audience. Nous rassemblons également tout ce qui touche la pub en ligne, les données marchés, les media kit des principaux acteurs. N’hésitez pas à nous contacter pour y figurer.

 

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