17 octobre 2020
5minutes

Une approche futée et économique pour donner un coup de jeune à son site : Refaire sa home page ! 

 

La page d’accueil, c’est le carrefour menant à l’intégralité d’un site web. Elle doit présenter l’entreprise tout en facilitant la navigation de l’internaute. Lors de la création d’un site internet, la conceptualisation de la home page est donc une étape à ne pas prendre à la légère. Mais rassurez-vous, même si celle-ci n’est pas optimum dès le départ, rien n’est jamais perdu. Il est, en effet, possible de refaire sa home page.

De plus, refaire sa home page permet de donner une « impression de changement » sans se lancer dans une refonte longue et couteuse. En 3 ou 4 mois, vous pouvez ainsi offrir un relooking à votre site sans initier un projet majeur.

Comment ? Eficiens vous explique tout dans cet article. 

 

Comment refaire sa page d’accueil ?

Les étapes avant de refaire sa home page de site

Que vous souhaitiez relooker votre site internet, l’optimiser, améliorer l’expérience utilisateur, mettre en avant vos derniers articles, … cela passe par d’abord par la page d’accueil. Alors comment refaire sa home page ? Commencez par vérifier certains points en amont : 

  • Un audit de site : que ce soit pour une refonte de site internet dans son intégralité ou juste pour la page d’accueil, l’audit est toujours indispensable. Pour la home page, l’objectif est de définir les articles les plus consultés afin de les mettre en avant. Dans un même temps, l’audit est toujours utile pour vérifier les points d’amélioration du site internet. 
  • Un benchmark de la concurrence : à quoi ressemble les home pages de vos concurrents ? En termes de design ? D’ergonomie ? Pour analyser la concurrence, intéressez-vous aux sites les mieux positionnés dans la SERP. Inspirez-vous des bonnes pratiques, et surtout, différenciez-vous pour gagner des places sur les moteurs de recherche. 
  • La définition d’objectifs (KPI) : Pourquoi souhaitez-vous refaire votre home page ? Pour augmenter le taux de conversion ? Le taux de clic ? Être en harmonie avec votre charte graphique ? Selon vos objectifs, la page d’accueil aura un aspect différent. 

 

En exemple, deux home de site mise en ligne à l’été 2020. Du (très) lourd et du (très) réussi. BMW.COM et ALLIANZ.FR

 

nouvelle home bmw

 

nouvelle home allianz france

 

La conceptualisation de la home page

Après avoir défini ses besoins et ses objectifs, il est temps de déterminer l’architecture de sa page d’accueil. Cette architecture doit être envisagée dans son approche globale. C’est-à-dire sélectionner tous les éléments à insérer sur la home page, et surtout, leur positionnement pour obtenir un maximum de clics. Afin de définir la meilleure localisation pour chaque élément, la méthode eyes tracking est d’une aide précieuse. Il s’agit de traquer le chemin visuel de l’utilisateur. Cela permet de savoir : Où l’internaute regarde ? Quelles couleurs l’attirent ? Quelle disposition est la meilleure ? Grâce à ses informations, vous pourrez positionner le contenu le plus pertinent là où l’internaute pose ses yeux naturellement. 

Une fois que la stratégie globale est définie, une étude plus approfondie doit être menée. Pour cela, vous devez étudier la home page point par point. 

 

Refaire sa home page de site point par point

Le Header

Tout en haut de la home page, il y a le header. Celui-ci reste identique pour toutes les pages du site web. Changer l’en-tête de la page d’accueil, c’est donc changer l’en-tête du site dans son intégralité. 

Grâce à sa visibilité, le header doit permettre une identification rapide de l’entreprise. Pour cela, il doit comporter certains éléments obligatoires, comme le logo et le nom de l’entreprise. Et comme, il est présent sur toutes les pages, l’en-tête doit faciliter la navigation de l’internaute. C’est pour cette raison qu’un menu de navigation y est généralement intégré. 

 

Header - Home page MSA

 

Le corps de page

Refaire sa home page, c’est retravailler essentiellement le corps de page. Celui-ci doit révéler l’arborescence du site internet. L’objectif est d’inciter les internautes à poursuivre leur navigation. Pour cela, plusieurs éléments doivent être ajoutés : 

  • La proposition de valeur : il s’agit de permettre aux utilisateurs de connaître l’entreprise, ses produits et/ou services. Idéalement, celle-ci apparaît en haut de page pour un maximum de visibilité. 
  • Les meilleurs contenus : ce sont tous les articles de blog qui ont de l’impact auprès des clients et prospects, aussi bien en termes de visites que de taux de conversion. C’est tout l’intérêt de réaliser un audit en amont.  
  • L’incitation à l’action : il peut s’agir de liens vers la newsletter ou de livre blanc à télécharger, de produits à acheter, etc. 
  • Les nouveautés : tous les nouveaux produits et/ou services, ainsi que les promotions, doivent être mis en valeur sur la page d’accueil. De même, les nouveaux articles de blogs doivent être visibles. Cela montre aux internautes que le site web est régulièrement actif. 
  • Les témoignages clients : c’est un gage de confiance pour les visiteurs qui ne vous connaissent pas encore. 

 

Body - Home Page CCR

 

Le footer de votre home page

Situé en bas de page, le footer n’en est pas moins important. Tout comme le header, il est fixe et est identique pour chaque page du site. Là encore, certaines informations doivent être présentes : contact, mentions légales, plan du site, etc. 

Dans certains cas, les témoignages sont présentés dans le footer. C’est à vous de décider la structure de votre home page. 

 

Footer - Home page Axa

 

Quelques exemples de home pages réussies

Sur sa home page, Ageas commence par évoquer les chiffres clés du groupe afin de montrer aux internautes sa proposition de valeurs. 

 

Exemple Home page 1

 

BNP Paribas a organisé la structure de sa page d’accueil de manière très ergonomique. Au centre, BNP énonce les solutions du groupe. Et sur le côté, les internautes ont accès à plusieurs catégories du site. 

 

Exemple Home page 2

 

 

LeTrot présente toutes les actualités du monde équestre. C’est une manière de donner envie aux lecteurs de participer aux différentes courses. 

 

Exemple Home page 3

 

 

Combien coûte une refonte de home page ?

Forcément le budget sera très variable. Voici les ordres de prix qu’on peut donner

Type de refonteDuréeFourchette de prix
Refonte de home simple (DA) sous CMS type WP/Drupal. Pas de modifications du système de navigation2 mois 4 K€ à 8 K€
Refonte de home plus élaborée – Réflexion sur l’UX – Nouvelle ventilation de contenu3 mois6 à 12 K€
Refonte de home complète avec changement de système de navigation – Impact UX profond – Connexion à des webservices – Info dynamiques – Nouveau rédactionnel complet4 / 6 mois> 10 K€

 

Faire appel à Eficiens pour refaire sa home page 

Refaire sa home page permet de relooker son site internet et de le rendre davantage attractif. Bien souvent, cela intervient dans une refonte globale de site web. Pour cela, n’hésitez pas à utiliser notre guide méthodologique et notre simulateur de prix. Quel que soit votre projet, Eficiens vous accompagne à toutes les étapes. 

 

 

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