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Une communication digitale ultra-ciblée à destination des militaires : une première pour Unéo
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Une communication digitale ultra-ciblée à destination des militaires : une première pour Unéo

 

 

Le brief : faire face à une concurrence accrue sur le marché de la mutuelle militaire

Pour faire face à une concurrence qui se renforce (Tego notamment), Unéo a contacté Eficiens pour amplifier sa prise de parole en digital. Avec un impératif clef, la performance !

 

uneo google sea

 

La réponse Eficiens : des campagnes Unéo Google SEA – la puissance de Google au service de la performance

La cible ? Les militaires des trois armes (terre-air-mer) ainsi que la gendarmerie.

La recommandation : Eficiens, spécialiste en campagne Google Adwords, a établi une stratégie de positionnement en SEA traditionnelle mais efficace. Après avoir établi la liste de toutes les requêtes sur lesquelles il était intéressant de se positionner, la rédaction des messages devait pouvoir refléter les valeurs liées à la marque Unéo. Mais il fallait surtout donner envie aux futurs assurés de cliquer et se renseigner sur la mutuelle.

La spécificité de la communication militaire : pas de place à l’erreur. Une campagne sur cette cible très exigeante doit être réglée au millimètre ! Eléments de langages imposés par l’annonceur, contraintes réglementaires, précision des accroches. L’exécution doit être impeccable.

 

La méthodologie

Eficiens a déployé sa méthodologie éprouvée depuis 10 ans en campagne Google Adwords et SEA.

Réussir une campagne SEA

Téléchargez gratuitement notre méthodologie Réussir une campagne SEA

 

Les résultats

Au delà des espérances ! Plusieurs milliers de clics déjà enregistrés à un coût maitrisé. Les indicateurs de post-clic et de conversion (temps passé sur le site et taux de rebond) sont aussi dans le vert.

 

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