MACSF Vendée Globe : quand le sponsoring sportif est au service du business
Le brief : faire du Vendée Globe un accélérateur de souscriptions
La MACSF a sponsorisé lors du Vendée Globe 2016, l’IMOCA de Bertrand de Broc. Un très beau challenge sportif pour la plus grand course en solitaire au monde. Mais au delà de cet événement, comment le relayer pour le lier aux efforts commerciaux notamment sur le web ?
La réponse Eficiens : une activation sous forme de mini-site mêlant jeu concours et promotion
Eficiens a donc conçu et réalisé intégralement un site événementiel et commercial avec un jeu réservé aux sociétaires MACSF. Ludique et très immersif, ce jeu concours mêlait instant gagnant et tirage au sort avec à la clef un voyage au Cap en Afrique du Sud à gagner.
Mais le but était aussi de présenter les offres commerciales à l’occasion de la course Vendée Globe.
Enfin, une activation media pour générer du trafic sur le site a permis de dynamiser la fréquentation.
La méthodologie Eficiens en refonte de site, à télécharger librement
Les résultats : les sociétaires MACSF ont vraiment joué le jeu !
Plusieurs dizaines de milliers de participants sur l’ensemble de la période du jeu (3 mois). Au delà, un impact fort sur les souscriptions et une activation de longue durée sur les réseaux sociaux. L’occasion aussi de prendre la parole tout au long de l’événement et d’en faire un prétexte positif pour générer des ventes.
Pour revivre la course visitez le site MACSF Vendée Globe en cliquant ici. La MACSF est d’ailleurs à nouveau sponsor du Vendée Globe 2020 avec Isabelle Joschke (un article sur l’assurance et le Vendée Globe est aussi paru sur notre blog)
