Quel est le prix d’une campagne emailing | Quel tarif pour de l’email marketing en 2020 ? | Obtenez un devis sous 24H par Eficiens agence emailing

 

 

Combien coûte une newsletter professionnelle ?

 

En 2020, une newsletter professionnelle incluant crĂ©ation d’un gabarit PSD pour validation puis de l’HTML responsive selon votre charte graphique, la production d’une première version avec un contenu rĂ©digĂ© et une iconographie pro, les tests sur EmailOnAcid et Litmus, et enfin un premier routage Ă  10,000 ex via Campaign Monitor ou SendInBlue revient environ Ă  3,500€ HT

 

COMMENT OBTENIR UN DEVIS pour une campagne emailing ? 

C’est fort simple. Vous nous adressez une expression de besoin (nature de la prestation demandĂ©e, volumĂ©trie de la base, charte graphique, existant…)  – envoi de votre demande via la page contact ou sur contact [at] eficiens.com. Nous Ă©tudions ce cahier des charges.

Sous 12H, nous vous répondons si le besoin que vous avez entre dans nos compétences.

Sous 24H, vous obtenez par email une estimation de prix avec une synthèse des prestations réalisées et un premier planning de mise en œuvre,

Sous 3 jours, nous vous envoyons une proposition plus détaillée sous forme de note de cadrage avec des exemples de réalisations.

 

Quel budget pour une campagne emailing ?

Voici une grille tarifaire type pour la crĂ©ation d’un emailing ou une newsletter (montants HT) :

Type de siteDurée du projetBudget
Tarif création / refonte d’emailing – conseil, conception complète et templating6 semaines2,400 €
Tarif création / refonte de newsletter – conseil, conception complète et templating6 semaines2,900 €
Tarif de production simple d’un emailing (template déjà réalisé) – livraison PSD1 semaine490 €
Tarif de production simple d’un emailing (template déjà réalisé) – livraison HTML / tests1 semaine990 €
Tarif de production simple d’une newsletter (template déjà réalisé) – livraison PSD2 semaines690 €
Tarif de production simple d’une newsletter (template déjà réalisé) – livraison HTML / tests2 semaines1,190 €
Pack « tout en un emailing  » pour 10,000 contacts et 4 envois : création / routage / optim2 mois3,400 €
Pack « tout en un emailing  » pour 20,000 contacts et 6 envois : création / routage / optim3 mois3,900 €
Prix de routage newsletter ou emailing / Reporting / Analyse – pour 10,000 envois2 jours750 €

 

Communiquer via emailing ou newsletter est un basique que vous ne pouvez pas ignorer (voir ici la différence entre newsletter et emailing). C’est même un levier fondamental dans votre stratégie digitale. Pour établir un budget emailing ou un budget newsletter, il faut prendre en compte trois grands modules :

 

 ETAPE 1  Conception générale et création de la newsletter ou de l’emailing. Reprenant vos objectifs business (souvent liés à votre politique de fidélisation pour une newsletter), il s’agira de définir tous les fondamentaux liés à votre emailing ou newsletter : fréquence de publication, ligne et charte éditoriales, comité éditorial, planning éditorial (beaucoup d’éditorial !), identité visuelle (liée à votre charte – idéalement digitale), contraintes techniques de diffusion (spécificités HTML de votre logiciel de routage), tagging, KPI. Bref, cette phase doit être soigneusement préparée. Le point final de ce module sera une version 0 de votre newsletter, créée, montée, testée et routée.

 

 ETAPE 2  Production on-going de la newsletter ou de l’emailing. A partir du template créé en phase 1, vous allez produire selon le rythme souhaité, votre flux de publications.

 

 ETAPE 3  Le routage. Cette étape, qui fait souvent peur, n’est pas la plus compliquée. Il faut d’abord choisir une solution de routage (routage simple, CRM ou package d’inbound et de marketing automation). Préparer le code HTML à partir du gabarit HTML déjà défini. Tester soigneusement (Litmus/EmailOnAcid et en tests réels) puis router. Vient ensuite la phase de reporting et d’analyse pour optimiser les envois suivants.

 

Combien coute le routage dans le budget d’une campagne newsletter ou d’une campagne emailing ?

Très simple Ă  savoir ! Il vous suffit d’utiliser notre simulateur de prix ci-dessous

 

BUDGET DE ROUTAGE AVEC MAILCHIMP

Simulation non contractuelle, basée sur la page Tarifs de Mailchimp : https://mailchimp.com/pricing/calculator/standard/?currency=EUR
Plus d'informations sur https://www.eficiens.com/privacy/
Envoyer

 

En terme de frais de routage, tous les prestataires fonctionnent peu ou prou selon le même système

  • La taille de votre base ou audience
  • Le nombre d’envois par mois sur cette base

 

Prenons quelques volumĂ©tries pour essayer d’y voir plus clair en prenant l’hypothèse d’un envoi par semaine . VoilĂ  ce que vous coutera le budget mensuel d’envoi selon votre base avec 4 envois dans le mois.

 

ROUTAGE : TARIF NEWSLETTER / TARIF EMAILING

Taille de votre baseBudget mensuel à prévoirPrix pour 1,000 emails envoyés
2,500 contacts27 €10,8 € / 1,000
10,000 contacts67 €6,7 € / 1,000
50,000 contacts300 €6 € / 1,000
100,000 contacts700 €7 € / 1,000

 

Pour des volumes supérieurs des prix sur mesure sont faits par les sociétés de routage email

Pour rĂ©sumer et garder un ordre d’idĂ©e en tĂŞte, le coĂ»t de routage pur (hors frais de gestion de la base et statistiques) est de 3 Ă  10 centimes les 1,000 emails envoyĂ©s

Prix donnés à titre indicatif sur une base MailChimp. Certains acteurs comme SendInBlue peuvent être plus agressifs dans leur pricing.

 

Les principaux prestataires techniques en email marketing – Tarif des plans payants 

 

Les outils de routage sont nombreux. Avoir un outil ou système de gestion de campagne en email marketing est indispensable. Nous pratiquons au quotidien les solutions de routage suivantes. En voici donc notre analyse :

Mailchimp : le plus connu. Puissant et robuste, ses solutions ont largement évolué depuis la solution gratuite que tout le monde connaît bien.

Campaign Monitor : solution amĂ©ricaine flexible et puissante. CouplĂ©e avec Zapier, on peut aller loin en terme de marketing automation. C’est notre solution par dĂ©faut chez Eficiens.

SendInBlue : la solution d’origine française qui a le vent en poupe. Agressive en terme de prix, c’est un très bon choix. En octobre 2020, SendInBlue a levĂ© 140M€ auprès de Bridgepoint Development Capital et BlackRock pour accompagner son dĂ©veloppement. Des ambitions croissantes Ă  un niveau europĂ©en. Nous avons Ă©crit un article spĂ©cifiquement sur la crĂ©ation d’emailing sous SendInBlue

NP6 : autre solution française, souvent utilisĂ©e dans le domaine de l’assurance. A considĂ©rer.

Sarbacane : l’acteur français historique. Une valeur sure. En septembre 2020, Sarbacane a rĂ©alisĂ© dĂ©but septembre 2020 une levĂ©e de fonds de 23 millions pour accĂ©lĂ©rer son dĂ©veloppement en marketing automation et soutenir sa croissance.

Hubspot : on quitte le domaine des pures de routage pour verser dans le domaine du marketing automation et de l’inbound marketing. IntĂ©ressant en terme de scĂ©narios et workflow qu’on peut adjoindre Ă  une campagne emailing.

Zoho : similaire Ă  Hubspot en terme de philosophie. Robuste et souvent choisi par des structures moyennes Ă  grandes.

IBM Marketing Cloud / Watson (ex Unica) : souvent utilisée par les grands comptes. De puissantes fonctions de personnalisation. Pour des bases importantes avec des multiples niveaux de segmentation.

SalesForce Marketing Cloud : on passe dans le domaine de solutions entreprises.  De la puissance, des fonctionnalitĂ©s riches et profondes …et un tarif en rapport ! Mais l’intĂ©gration avec le système de template modulaire – builder – est impressionnant. Une agence experte en Salesforce Marketing Cloud comme Eficiens saura en tirer la quintessence.

Abobe Campaign : un autre poids lourd du secteur. Puissant, beaucoup de personnalisation, cher ! LĂ  aussi chez Eficiens, nous avons une forte expertise d’intĂ©gration sur cette plateforme.

 

Nos prĂ©fĂ©rĂ©s ? Notre choix ! SalesForce Marketing Cloud (SFMC) pour la puissance, SendInBlue pour le bon Ă©quilibre prix/performance, Campaign Monitor pour l’automatisation abordable et Hubspot si vous exploitez Ă  fond l’inbound.

 

Les 5 grandes catĂ©gories d’email

 Les email d’onboarding  ils sont lĂ  pour souhaiter la bienvenue pour une inscription, une confirmation d’arrivĂ©e dans un processus, un parcours.

 Les emails de notification  (ou trigger emails, emails alerte ou emails autorĂ©pondeur). Ils marquent un Ă©vĂ©nement, une confirmation. Ils n’appellent pas forcĂ©ment d’action de la part du destinataire. Exemple : panier abandonnĂ©, fĂ©licitations après achat

 Les emails transactionnels / serviciels  : ils sont lĂ  pour accuser rĂ©ception, confirmer une date de livraison, envoyer une facture. Ils sont très attendus par le destinataire car celui lui permet de vĂ©rifier que tout se dĂ©roule normalement. Exemple : confirmation d’achat, suivi de livraison

 Les emails promotionnels  : ce sont les plus connus avec des offres et des services, associĂ©s Ă  un call to action fort (remise, promotion…) Exemple : annonce des soldes, offres NoĂ«l ou rentrĂ©e

 Les emails d’annonce  : utilisĂ©s surtout pour diffuser une information importante de la part de l’annonceur. Lancement de nouveau produit par exemple

 

Dans l’assurance, les emails seront personnalisĂ©s en fonction de moments de vie (mariage, retraite, temps forts de l’annĂ©e..). Et naturellement, si vous optez pour une stratĂ©gie d’automation marketing (liĂ©e Ă  une approche inbound marketing), vous pourrez crĂ©er des sĂ©quences d’emails enchaĂ®nĂ©s.

 

Comment tester son emailing ou sa newsletter avant envoi ?

Il y a en fait deux grandes méthodes :

Le test manuel sur plateformes rĂ©elles. Vous achetez un iPhone (8 par exemple), un Android supportant jusque Android 11 (les Honor faisaient d’excellents choix avant leur interdiction de support par Google – se replier vers les Google Pixel), un Macbook (de 2 Ă  3 ans c’est parfait) et un PC Windows rĂ©cent. Budget total : autour de 1,200€ si vous optez pour de l’occasion. Ensuite, vous installez tous les clients mail principaux ainsi que les diffĂ©rents navigateurs majeurs (Chrome, Firefox, Edge, Safari). Vous avez ainsi constituĂ© un lab de test Ă  moindre coĂ»ts.

Le test semi-automatisé sur plateformes virtuelles : si vous devez aller plus loin ou mener des tests sur des combinaisons difficiles à obtenir, vous devrez passer par la case des outils de tests . En email marketing, on en compte deux principaux, EmailOnAcid et Litmus (notre préférence va à Litmus) et pour les tests navigateurs, le plus connu est BrowserStack.

 

Type de testPlateformePrix / mois
EmailOnAcidTest email et newsletterA partir de 62€ en version basique
LitmusTest email et newsletterA partir de 84 € / en version basique
BrowserstackTest site fixe et mobile25 € / mois pour un utilisateur

 

Notre simulateur de budget de campagne emailing et newsletter pour calculer le coĂ»t personnalisĂ© d’un emailing

Essayez c’est très facile. Avec notre simulateur de prix, vous pourrez dĂ©finir votre besoin en rĂ©alisation d’emailing et de newsletter (volume, ce que vous faites et ce qu’on fera, type de rĂ©alisations…) et en 15 secondes, vous obtiendrez un tarif personnalisĂ©. Et Ă  la diffĂ©rence de bien des simulateurs de prix, on ne vous demandera pas un email avant de vous donner le prix du devis. Vous l’aurez directement et gratuitement !

 

Calculez votre budget personnalisé en 6 clics

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Eficiens est une agence experte en email marketing (emailing et newsletters) depuis 2010 avec des centaines de projets menés. Contactez-nous pour parler du vôtre.

 

Exemple de budget de campagne emailing sur un an 

Prenons un exemple concret. Un courtier en assurance souhaite envoyer une newsletter hebdomadaire à 10,000 prospects et clients. Le coût à prévoir sur un an est donc de :

Conception initiale du template : 2,900 €

Production des newsletters heddo : 52 x 300 € * = 15,600 € (incluant rédactionnel, intégration dans le template, tests)

Routage : 52 x 10,000 x 0,02 = 10,400 €

Total : 28,900 €

‘* prix rĂ©duit par rapport au tarif annoncĂ© plus haut de par l’effet volume

 

Les optimisations possibles :

  • RĂ©aliser en interne une partie de la production. C’est le poste principal et le plus cher.
  • Optimiser les frais de routage avec des solutions forfaitisĂ©es (Campaign Monitor et SendInBlue offrent des plans adĂ©quats)
  • RĂ©duire la frĂ©quence d’envoi (tenir toutes les semaines est très ambitieux)

 

Les 5 points de vigilance Ă  noter

 

Dans le cadre de la conception d’un emailing ou d’une newsletter, il convient d’être vigilant sur les points suivants :

 VIGILANCE 1  La qualité de l’intégration HTML. Intégrer un email ne s’improvise pas et c’est même beaucoup plus complexe qu’intégrer un site web

 VIGILANCE 2  La phase de test. Nous conseillons d’utiliser des plateformes de tests virtualisées comme EmailOnAcid ou Litmus. Il est important aussi de tester en réel. Avoir un ou plusieurs iPhone et Android sous la main.

 VIGILANCE 3  Ne pas oublier les fondamentaux : objet de l’email, texte de réassurance, mentions légales

 VIGILANCE 4  Depuis septembre 2019, il ne faut pas oublier de prendre en compte le Dark Mode en emailing et newsletter

 VIGILANCE 5  L’analyse et l’optimisation : mesure du taux d’ouverture, du taux de clics, du comportemental post-clic sont un must. Rapidement, vous aurez Ă  dĂ©finir des ba ssins d’audience distincts en les segmentant, essayer l’AB testing, varier le ton rĂ©dactionnel, la frĂ©quence ou l’heure d’envoi.

 

 

lab de test emailing eficiens

 

Le lab de test emailing Eficiens : 40 plateformes et un test virtuel EmailOnAcid + Litmus sur des milliers de combinaisons

 

 

DĂ©couvrez une mĂ©thodologie robuste en campagne emailing et newsletter. Nous vous l’offrons

Au fil des annĂ©es en tant qu’agence emailing, nous avons mis au point une mĂ©thodologie en crĂ©ation d’emailing et de newsletter que nous vous offrons gratuitement :

 

realiser newsletter

 

Téléchargez en PDF haute résolution cette méthodologie  ️

 

 

NOS EXEMPLES, RÉFÉRENCES ET RÉALISATIONS EN CAMPAGNES D’EMAIL MARKETING

 

 

Screencast de différents email / newsletters intégrées

 

Emailing Harmonie Mutuelle

 

 

example campagne emailing MSA

Emailing MSA

 

 

example campagne newsletter la poste

Emailing La Poste

 

 

exemple emailing harmonie mutuelle 3

Newsletter Harmonie Mutuelle

 

 

Emailing MACSF

 

exemple newsletter pmu

Newsletter PMU

 

POUR CONCLURE LA VIDEO DE FRANCIS MAHUT, PATRON DE L’AGENCE DIGITALE EFICIENS

Avoir une stratĂ©gie CRM aboutie sur le digital n’est pas simple. Mais avec des centaines d’emailing et de newsletters rĂ©alisĂ©es depuis 2008, le dirigeant d’Eficiens vous fait dĂ©couvrir en video et en article les spĂ©cificitĂ©s de la communication par email. Et surtout comment mieux optimiser ses budgets en campagnes email.

 

VidĂ©o verticale sous-titrĂ©e – Clic sur les flèches ou le carrĂ© pour plein Ă©cran – Video de 1’28”