02 février 2020
8minutes

Quelle est l'audience des sites Internet en France ? Tout savoir sur la publicité digitale en France | Chiffres, statistiques ET CLASSEMENT INTERNET 2020

 

Sommaire

Quel impact du COVID-19 sur le marché de la publicité digitale en France en 2020 ?

Les bilans de l’observatoire digital media SRI 

Le résumé en 10 points clefs – L’analyse 2019 de notre Directrice de la publicité chez Eficiens

Les classements des sites internet France par audience – 2020

Le classement des sites média et de presse en ligne internet français – ACPM

Les chiffres officiels Mediametrie 2020 des audiences Internet en France

Les chiffres d’audience des réseaux sociaux

Comparatif de l’évolution entre médias des recettes publicitaires 2019

TOP 10 de l’audience web en France

 

 

 

Quel impact du COVID-19 sur le marché de la publicité digitale en France en 2020 ?

Comme tous les autres leviers, l’investissement publicitaire digital a aussi souffert de la crise du COVID-19.

L’incertitude de l’avenir, les actions de communication suspendues, les offres déconnectées du réel ont conduit à un temps d’arrêt au début de la crise puis une reprise timide en fonction des secteurs.

Néanmoins, grâce à la flexibilité, à la réactivité des leviers et surtout à la stabilité (voir à la croissance) de la navigation internet, l’investissement publicitaire en ligne est celui qui devrait le moins souffrir avec en prévision une année en quasi-stabilité (-3%)* versus une chute de plus de 20%* des leviers dits linéaires (affichage, radio, tv).

Point intéressant, si tous les leviers (SEA, Display, Social…) sont stables ou en légère baisse, la vidéo tire son épingle du jeu avec plus de 75%* d’hausse attendu.

*Source : le rapport de prospectives Magna Global

 

Les bilans de l’observatoire digital media SRI E-PUB / Oliver Wyman / Udecam

 

Année 2020 : BILAN SRI – OBSERVATOIRE DE L’E-PUB – JUILLET 2020

 

observatoire sri epub juillet 2020

(Clic pour télécharger) – La version originale de cet Observatoire du Digital Media est aussi disponible sur le site SRI France pour tout savoir et tout comprendre sur les stats de la pub digitale en France !

 

La crise COVID-19 impacte la publicité que ce soit la publicité digitale ou traditionnelle ! Les prévisions pour 2020 sont une chûte du marché publicitaire français de – 15% en général et de – 7% pour le digital.

 

 

Année 2019 : les chiffres clefs du marché de la publicité digitale en 2019 – Le Rapport SRI E-Pub

Le rapport SRI e-PUB 2019 est paru. Il était très attendu. Vous pouvez le télécharger en format pratique A4 . Ces 37 slides sont une source d’info indispensable pour toutes vos décisions en audience et media planning. Vous aurez aussi en page 2 notre résumé des 10 points clefs à retenir.

 

chiffre statistique publicité france 2019 digital

(La version originale est aussi disponible sur le site SRI France).

 

Le résumé en 10 points clefs – L’analyse 2019 de notre Directrice de la publicité chez Eficiens

 

1️⃣ Le marche de la publicité digitale a encore progressé en 2019 ( +12%) à 5,8 milliards d’euros. C’est le premier media !

Analyse et recommandation : la mesure des résultats permise par le tracking sur le digital justifie le fait que les investissements sont toujours plus importants. Souvent encore, les dispositifs de communication ne sont pas forcément pensés pour une déclinaison digitale. Néanmoins, certains supports peuvent être utilisés – après adaptation – sur le volet digital : les spots TV (sur un format plus court, vertical) ou encore les annonces radios (sur des diffusions pub en audio digital – streaming musique, appli de podcasts…) . Il faut bien penser son plan média digital en amont pour trouver le mix idéal !

 

2️⃣ Le Search est toujours le premier levier (42% des investissements) suivi par le Social avec 25%.

Analyse et recommandation : vos plans media doivent toujours a minima inclure ce levier. Il va sans dire qu’il apportera le trafic le plus qualifié, mais il vient aussi en support des autres actions digitales en deuxième ou troisième point de contact avant la conversion : L’internaute voit une bannière promotionnelle, ne clique pas mais effectue une recherche à posteriori autour du produit vu. Testez d’ailleurs notre simulateur SEA !

 

3️⃣ Dans le Display, c’est fort logiquement le secteur Edition & Info qui se taille la part du lion, captant près de 500 M€.

Analyse et recommandation : on parle ici des grands carrefours d’information (LeMonde, BFM, TF1…). Ils apporteront crédibilité et puissance à vos plans media. En revanche, la transformation est souvent en retrait. Par contre, parfait pour générer du trafic et enclencher ensuite une stratégie de reciblage !

 

4️⃣ La video est devenu le premier format du Display.

Analyse et recommandation : nous irions même plus loin. Si vos moyens ne sont pas illimités, misez tout sur la création video. Format carré ou vertical, sous-titrage obligatoire. Un must ! De plus, les temps de visionnage sont disponibles et permettront d’identifier l’efficacité de la vidéo : les taux de visionnage complets sur des formats « skippable » – même pour des vidéos longues + de 2min – peuvent dépasser les 35%

 

5️⃣ En revanche, la publicité sur Podcast est encore balbutiante (moins de 15 M€).

Analyse et recommandation : sauf si vous avez une activation prévue en radio, nous ne recommandons pas forcément de faire de la publicité sur podcast. Le taux de couverture est encore trop incertain. En revanche, pour l’instant ce levier publicitaire n’est pas saturé et permet donc l’émergence de la marque. De plus, une limitation du taux de répétition est possible ainsi qu’une présence bannière (lors de diffusion sur des plateformes de streaming avec des taux de clics entre 0,8 et 1%)

 

6️⃣ Le mobile représente 62% du temps d’écran quotidien.

Analyse et recommandation : et sur certaines cibles jeunes, on monte à 80%. Un media-planning 100% mobile peut faire du sens. Restez vigilant en display programmatique sur les taux de clics parfois un peu trop élevés pour être vrai, à plus de 3% dû au « fat finger » –  sur des formats interstitiel notamment.

 

7️⃣ Sur mobile, la pub est de plus en plus video (31%). Et sur les réseaux sociaux, la pub est presque exclusivement mobile (92%).

Analyse et recommandation : et combiner les deux, c’est encore mieux ! En 100% objectif vidéo vue ou en visuel pour un post sponsorisé avec redirection vers le site ou sur du format lead gen 

 

8️⃣Le retail search émerge avec 192 M€.

Analyse et recommandation : à investiguer si vous avez une activité e-commerce. Penser géo-localisation sur ce type de dispositif !

 

9️⃣ 89% de l’achat passe par des plate-formes automatisées (celles des « GAFA » ou en programmatique).

Analyse et recommandation : sauf cas très spécifique sur des cibles pointues (B2B) refusez tout plan media qui aurait plus de 15% de deals directs négociés de gré à gré. Vous perdriez de l’argent ! Attention, automatisé ne veut pas dire optimisé : il faut nourrir les algorithmes, les faire travailler avec des ajustements créatifs, de ciblages, de paramètrages…

 

🔟 Le Digital Ad Trust s’impose doucement avec 15 annonceurs majeurs ayant rejoint l’initiative (Coca-Cola, Unilever, AXA, Renault, La Poste…).

Analyse et recommandation : à considérer si vous êtes prêts à diminuer légèrement votre efficacité pub mais en gagnant en confiance sur les sites de diffusion. Ne concerne que le display bien sûr. Nos premiers tests sont plutôt concluants en terme de taux de clics (autour de 0,30%).

 

 

LE DERNIER CLASSEMENT ACPM – AUDIENCE DES TITRES DE PRESSE EN FRANCE – 2E TRIMESTRE 2020

Deuxième vague 2020 – Print et digital

 

audience titres de presse ACPM 2020

 

FOCUS SUR LE TOP 20 DES CLASSEMENTS SITES MEDIA EN FRANCE – JUILLET 2020

 

Rang

Sites

Visites totales

Visites Site Fixe

Visites Site Mobile

Visites Site AMP

Pages Vues Totales

Pages Vues / Visites

Source ACPM
1Audience Orange.fr225 001 858166 418 20858 583 6501 214 837 8625,4
2Audience Ouest-france.fr136 838 55129 413 79484 764 81422 659 943444 777 7613,3
3Audience Franceinfo.fr129 589 54028 975 36864 890 88135 723 291205 283 6961,6
4Audience LeFigaro.fr129 522 95237 543 52374 039 88717 939 542244 586 7241,9
5Audience LeMonde.fr126 724 61537 767 93488 956 681363 947 9622,9
6Audience Bfmtv.com112 472 7037 936 00290 381 48914 155 212175 505 0901,6
7Audience Tele-Loisirs.fr106 120 88730 464 97466 141 2789 514 635238 783 8002,3
8Audience LeParisien.fr96 240 58019 385 15356 623 76220 231 665151 963 3821,6
9Audience 20minutes.fr95 530 37726 970 77246 132 29422 427 311203 890 6832,1
10Audience Actu.fr66 852 7787 805 41649 229 0929 818 27090 662 0781,4
11Audience Femmeactuelle.fr61 572 82216 171 12234 324 30811 077 392128 802 2322,1
12Audience Gala.fr57 413 35911 482 27333 202 14412 728 942116 707 8472,0
13Audience L’Equipe.fr55 055 77418 277 09736 778 677240 957 0804,4
14Audience Sudouest.fr49 224 5157 481 37429 194 67112 548 47092 896 9581,9
15Audience LCI.fr47 779 7245 656 95628 970 44313 152 32562 757 2041,3
16Audience Boursorama.com43 580 07319 162 07322 842 2251 575 775389 476 1648,9
17Audience Voici.fr42 468 0888 123 23224 183 14410 161 71276 273 1391,8
18Ladepeche.fr39 777 4586 282 09822 203 13711 292 22370 352 2841,8
19Capital.fr38 469 0516 870 72019 894 73711 703 59458 176 6451,5
20Huffingtonpost.fr38 317 8068 202 27721 870 2718 245 25856 776 1951,5

(Source ACPM – Juillet 2020 – suite du classement sur https://www.acpm.fr/Les-chiffres/Frequentation-internet/Classement-des-Sites)

 

LES CLASSEMENT E-COMMERCE FEVAD-MÉDIAMÉTRIE – Q2-2020

 

CLASSEMENT ECOMMERCE FEVAD Q2 2020

 

LES CLASSEMENTS DES AUDIENCES DES SITES INTERNET FRANCE – 2020

Grâce à ces tableaux, vous saurez répondre par exemple aux questions :

  • Quelle audience de Google en France ?
  • Nombre de visites chez Facebook
  • Pornhub fait-il partie des 10 sites les plus visités (la réponse est oui !)
  • Quel trafic pour Amazon France
  • Quelle évolution de trafic pour Le Bon Coin
  • Et quantité d’autres…

audience-INTERNET-mai-2020 FRANCE

Top 100 des sites web en France 2020 – Source SEMRush – Presse Citron

 

top-100-sites-francais-fevrier-2020

 

Top 100 des sites Internet français les plus visités – Source : Similarweb

 

 

Les chiffres officiels Mediametrie 2020 des audiences Internet en France

 

FOCUS SUR LE TOP 10 DE L’AUDIENCE DES SITES INTERNET FRANCE – JUILLET 2020

 

Rang Groupes

Milliers Visiteurs uniques par mois 

Milliers Visiteurs uniques moyens par jour

1 Google

51 20238 506

2 Facebook

47 51434 696

3 Microsoft

37 05012 618

4 Groupe Figaro CCM Benchmark

35 3056 316

5 WEB66

33 0548 177

6 Prisma Media

32 2707 015

7 Groupe TF1

30 5474 208

8 Amazon

30 5355 663

9 Altice France (SFR…)

30 1406 618

10 Adevinta (Le Bon Coin…)

29 9266 927

 

Plus d’infos sur le site de Mediametrie

 

Le résumé général par Médiamétrie : synthèse des résultats de février 2020

52,9 millions d’individus se sont connectés au moins une fois à Internet au cours du mois, soit 84,4 % de la population française de 2 ans et plus. Chaque jour, 45,3 millions d’internautes en moyenne se sont connectés à Internet, soit 72,4 % de la population française. Rapporté à l’ensemble de la population française de 2 ans et plus, le temps passé par jour et par individu est en moyenne de 1h23 sur mobile et 32 minutes sur ordinateur. Plus d’infos sur le site de Mediametrie

 

FOCUS SUR LE TOP 20 DE L’AUDIENCE DES SITES INTERNET FRANCE – LES GROUPES ET PROPRIÉTÉS WEB LES PLUS VISITÉS

 

Rang Groupes

Visiteurs uniques par mois

Visiteurs uniques moyens par jour

1 Google

52 005 000

41 099 000

2 Facebook

48 762 000

36 736 000

3 Microsoft

41 911 000

16 344 000

4 Groupe Figaro CCM Benchmark

37 881 000

7 620 000

5 WEB66

35 051 000

8 901 000

6 Prisma Media

34 224 000

8 124 000

7 Groupe TF1

34 167 000

5 560 000

8 Amazon

32 454 000

6 433 000

9 Altice France

32 158 000

7 766 000

10 Wikimedia Foundation

31 852 000

4 777 000

11 Webedia

31 115 000

4 160 000

12 M6

29 274 000

4 058 000

13 Adevinta

29 071 000

7 050 000

14 francetélévisions

28 251 000

4 623 000

15 Orange

28 121 000

9 366 000

16 Groupe Le Monde

27 605 000

4 914 000

17 La Poste

26 702 000

5 583 000

18 Solocal Group

26 643 000

2 777 000

19 Groupe Casino

26 369 000

3 748 000

20 Groupe Auchan

26 264 000

3 519 000

 

TOP 50 AUDIENCE INTERNET FRANCE – LES GROUPES ET PROPRIÉTÉS WEB LES PLUS VISITÉS

 

TOP50 des groupes les plus visites de france - mediametrie 2020 internet

 

TOP 50 AUDIENCE INTERNET FRANCE – LES GROUPES LES PLUS VISITÉS EN RÉPARTITION PAR ÉCRAN PC / MOBILE-SMARTPHONE / TABLETTE-IPAD

TOP50 des groupes les plus visites de france par ecran - mediametrie 2020 internet

 

CLASSEMENT TOP 50 AUDIENCE INTERNET FRANCE – LES SITES DE MARQUE LES PLUS VISITÉS

 

 

TOP50 des marques les plus visitees de france - mediametrie 2020 internet

Plus d’info et rapport complet à télécharger sur : https://www.mediametrie.fr/fr/audience-internet-global-en-france-en-fevrier-2020

 

LES CHIFFRES D’AUDIENCE DES RÉSEAUX SOCIAUX

 

AUDIENCE reseaux sociaux france 2020

 

COMPARATIF DE L’ÉVOLUTION ENTRE MEDIAS DES RECETTES PUBLICITAIRES 2019

 

évolution investissement media 2018

 

INFOGRAPHIE sur le TOP 10 de l’audience web en France

 

 

audience internet france 2019

Source : JDN / Mediametrie

 

Note : cette page compile les stats de la pub digitale en France, les stats d’audience des supports éditeurs et des sites, des données de planning, des analyses d’audience. Nous rassemblons également tout ce qui touche la pub en ligne, les données marchés, les media kit des principaux acteurs. N’hésitez pas à nous contacter pour y figurer.

 

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