Comment la mutuelle Mutualia adopte une stratégie SEO innovante pour générer des devis
Le brief : comment utiliser le blog Mutualia pour booster la conversion
Mutulia, complémentaire santé reconnue et leader pour les agriculteurs, a très tôt adopté une stratégie de contenu via un blog orienté prévention. Fin 2018, il devenait clair qu’il fallait aller au delà. L’objectif du blog était claire : générer des devis.
La réponse Eficiens : la mise en place d’une stratégie SEO mêlant technique et production de contenu de qualité et pertinent
Eficiens a mis à disposition de Mutualia tout son savoir-faire en SEO. La mission s’est déroulée en 3 temps :
- Une phase d’audit sémantique et technique (rapport de près de 80 pages) pour faire des recommandations priorisés. Mutualia est aujourd’hui basé sur le CMS Typo3. Il a donc fallu établir des recommandations avec un CMS qui ne bénéfice pas forcément des dernières innovations en matière de SEO
- Puis une phase de mise en œuvre avec la définition de cocons sémantiques et la rédaction de nouveaux articles. Mutualia est ainsi dans le Top 3 position sur des expressions comme « devis mutuelle en ligne gratuit » et numéro 1 sur « simulateur remboursement mutuelle », une expression très prisée dans le monde des mutuelles !
- Une phase de monitoring et d’optimisation permanente. Par ailleurs, l’algorithme SEO de Google favorise énormément la fraîcheur du contenu. De très nombreux articles ont été ré-écrits depuis début 2019. La retouche des articles peut aussi bien être technique (rebalisage Hn, ré-écriture des metas-titre et description) que d’ajout de rédactionnel pur (en moyenne un article ré-écrit par Eficiens gagne 500 à 600 mots en incluant les expressions les plus pertinentes. Naturellement des tableaux de bord SEO sont fournis toutes les semaines.
Quelques articles rédigés par l’équipe de rédacteurs Eficiens :
La méthodologie : Eficiens, expert en SEO pour les assureurs et les mutuelles
Quelques chiffres : un audit initial de 80 pages comme déjà évoqué – 100 articles ré-écrits – 40 nouveaux articles – un trafic quotidien en croissance
Les outils utilisés : SEMRush, UberSuggest, Google Analytics, Google Search Console, Yoast for WordPress, Ahrefs
La méthodologie suivie et prouvée sur plusieurs dizaines de projets SEO a permis de mettre en œuvre le service rapidement, avec de premiers résultats au bout de 3 mois.
