Une nouvelle action MACSF prévention routière tout en vidéo et en motion design
LE BRIEF : comment renouveler la communication de la MACSF sur la prévention routière ?
Comme tout assureur ou mutuelle, la MACSF se doit d’avoir une politique prévention forte et ambitieuse. À ce titre la prévention notamment routière fait partie des axes stratégiques. Après plusieurs années de dispositifs axés sous forme de jeu concours autour du code de la route, l’objectif a été de se démarquer et proposer un dispositif ludique et attractif.
Communiquer sur la Sécurité Routière n’est pas chose facile, choisir le bon ton, la bonne formule, le bon support pour sensibiliser un maximum de sociétaires MACSF, voici la nouvelle mission d’Eficiens.
LA RÉPONSE EFICIENS : axer la communication sur une forme d’expression populaire, jeune et attrayante, le motion design
Eficiens en tant qu’agence web maîtrise les différentes techniques de communication digitale. A ce titre, il nous a semblé intéressant de proposer une communication plus jeune et plus ludique sous forme de [sc_fs_multi_faq headline-0= »p » question-0= »Comment faire un motion design ? » answer-0= »Un motion design est comme un mini clip publicitaire. Il répond aux mêmes impératifs de la scénarisation à la réalisation et à la finalisation. » image-0= » » headline-1= »p » question-1= »Quelle est la durée optimale d’un motion design ? » answer-1= »Pour le digital, nous recommandons de ne pas dépasser 1 minute. » image-1= » » headline-2= »p » question-2= »Comment faire un bon motion design ? » answer-2= »Bien déterminer l’objectif et votre audience. Il faut notamment penser au format mobile vertical si votre audience est majoritairement sur ces devices. » image-2= » » headline-3= »p » question-3= »Combien coûte un motion design ? » answer-3= »Le prix est variable entre 500€ et plusieurs milliers (voir des dizaines de milliers d’euros) en fonction de la difficulté et de la technicité de la création. » image-3= » » headline-4= »p » question-4= »Quels sont les meilleurs motion design ? » answer-4= »Actuellement les videos satisfaisantes ou Satisfying videos sont la réalisation la plus abouti des motion design. Elles sont notamment utilisées en publicité par McDonald’s, Renault ou Lotus. » image-4= » » count= »5″ html= »false » css_class= » »]motion design.
Eficiens a donc assuré la mise en œuvre complète du dispositif : concept initial, synopsis, conception, storyboarding, rédaction, direction artistique, illustration, enregistrement voix-off, animation 2D et montage vidéo. Une équipe de 8 experts a ainsi participé au projet.
Le concept, ne pas se fier aux apparences et apprendre des informations que l’on ignore parfois ou qui peuvent surprendre. Un univers graphique coloré et décalé avec des illustrations créées sur mesure, qui permettent de sensibiliser sans forcément choquer.
Au final, 2 motions en ligne. Découvrez vous aussi, ces petites vidéos avant de prendre la route !
La première vidéo, sur les dangers des textos au volant
La seconde, sur l’effet de la fatigue accumulée au travail suivi d’une phase de conduite
Par ailleurs, une landing page responsive a été créée pour permettre de relayer les vidéos en les accompagnant de messages pédagogiques sur la prévention.
Le web n’est qu’une partie des actions de la communication de la MACSF sur la sécurité routière. L’assureur réalise tout au long de l’année diverses opérations de sensibilisation, à travers une série d’articles sur lesquels nous avons collaborés l’année dernière.
LES RÉSULTATS : près de 100 000 vues sur YouTube et la reconnaissance de l’industrie.
Les résultats ne se sont pas faits attendre. Très vite, les deux motions ont connu un beau succès notamment sur YouTube. Diffusé par la Prévention Routière elle même , des concurrents de la MACSF ont même repris les motion. Une véritable consécration !
Eficiens Media (notre autre pole d’activité) a relayé les vidéos via une campagne YouTube. En parallèle la MACSF a communiqué à travers les réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter, Instagram.
