Tests A/B et Multi-variables
Tester différentes versions pour ne retenir que la meilleure
Le web est un média très flexible où il est possible de mesurer la performance très précisément. L’idée maitresse derrière les test A/B et multi-variables est de faire varier tout ou partie d’une page web, par exemple une landing page, et de mesurer sa performance en terme de conversion. La variante qui obtient le meilleur résultat (le meilleur taux de conversion) est détectée et vient remplacer la version actuelle de la page en question.Les tests A/B
Les tests A/B servent à comparer la performance de deux pages différentes. Les internautes sont dirigés (le plus souvent par Google Website Optimizer) sur l’une ou l’autre des versions. A l’issue du test (qui peut durer plus ou moins longtemps en fonction du trafic reçu) il est possible de déterminer laquelle des deux pages est la plus performante.Les tests multi-variables
Lorsqu’un format de page convient, ou qu’il n’est pas possible de le changer entièrement, il est intéressant de tester de façon aléatoire une combinaison de plusieurs éléments différents : boutons, textes, images. L’outil de Google fait varier aléatoirement tous ces éléments pour qu’à l’issue du test, la meilleure combinaison soit détectée.Comment commencer ?
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